Redbull


Examen transversal marketing
Integrantes:
Diego Rojas
Ricardo Valderrama
Franco León
Luis Lobaton

RESUMEN EJECUTIVO:

El siguiente documento es un plan de marketing elaborado para la bebida energizante Red Bull energy Drink en el cual analizaremos las fortalezas, debilidad, oportunidades y amenazas, y explicaremos un plan general que incluye estrategias, plan de medios y tácticas específicaspara incrementar el mercado meta durante el periodo invernal.
La primera sección explica la historia de la empresa y luego en forma general algunos antecedentes de esta, antecedentes dentro de los que esta su participación de mercado frente a la competencia, identificaremos al consumidor de red bull y sus estilos de vida, su segmentación y las variadas formas que utiliza red bull para fidelizar asu público.
El plan de marketing está centrado en cinco puntos, la elaboración de un comercial que busca que el mercado meta se sienta identificado y también informar acerca del concurso “vuela por el mundo con red bull”, y la fiesta “red bull ritoque beach”; degustaciones del producto en los skatepark de chile y en el centro de ski el colorado; el canje de 3 latas de red bull por una gratis; yla fiesta “red bull ritoque beach” en el cual se conocerán los ganadores del concurso.













DESCRIPCION
Inspirado por la bebida funcional de Tailandia kratendaeng la cual ayudaba a evitar el jet lag (desfase de horario) producido por los viajes entre este país y Alemania, Dietrich Mateschitz fundó Red Bull en los años 80, creó la fórmula de Red Bull Energy Drink y desarrolló el conceptode marketing único de Red Bull. El 1 de abril de 1987, Red Bull Energy Drink se vendió por primera vez en Austria, su país de origen. Esto no sólo fue el lanzamiento de un producto completamente novedoso sino el nacimiento de una categoría de producto totalmente nueva - las bebidas energéticas. Hoy en día, Red Bull se encuentra en más de 160 países.

Logotipo:
El logotipo de red bull tiene aspectosmuy interesantes. Primero que todo se utiliza el color rojo en el nombre y en el diseño de la marca. Este color puede transmitir sensaciones opuestas como peligro, emergencia, energía, acción o aventura; pero, también, puede significar amor, ternura o pasión, el otro color que es utilizado en el logotipo es el amarillo que puede transmitir positivismo, alegría, curiosidad, felicidad, calidez ovitalidad, dos colores muy bien elegidos para hacer una bebida energizante .Los dos toros a punto de chocar nos lleva a un significado de energía, dinamismo, vitalidad o impacto, todo esto da como resultado el sol amarillo, que es el desborde de esa energía. En conclusión este es un logo muy significativo y bien realizado, capaz de transmitir muchas sensaciones que están bastante relacionadas con elproducto.

Slogan: Durante 1984 nacio el posicionamiento del producto red bull revitaliza cuerpo y mente y el tan conocido slogan red bull te da alaaas. En 1987 nadie pensaba que una bebida funcional presentaba en una lata y vendida a un precio alto fuera a tener tal gran oportunidad.

ANALISIS SITUACION EXTERNA
A continuación realizaremos un análisis Pest para Examinar el impacto de aquellosfactores externos que están fuera de control de la empresa, pero que pueden afectar a su desarrollo futuro.
Económico:
-desarrollo económico
-tipo de interés políticas y monetarias
-tasa de inflación
Tecnológico:
-gasto en investigación del gobierno
-grandes descubrimientos podrían hacer que la producción de bebidas energéticas sean mas saludables y hagan crecer la producción.
Legal-político:-regulaciones y protección ambientales
-regulaciones comerciales, internacionales y restricciones
-ley de la aplicación del contrato, protección al consumidor
-leyes del empleo
Social:
-distribución del ingreso
-demografía, tasas de crecimiento en la población, distribución de edades
-cambio en los estilos de vidas
-espíritu emprendedor moda y tendencias
ANALISIS SITUACION INTERNA
Análisis de...