Redbull

Introducción

Veintitrés años después de la creación de Red Bull Beverage Company, la compañía
distribuye su bebida estrella, Red Bull Energy Drink, en los cinco continentes. Lo
que empezó comouna intuición de Dietrich Mateschitz, fundador de la compañía,
después de ver una bebida energética en el mercado asiático, se transformó en una
auténtica revolución cuando se exportó la idea almercado europeo. Tal como dice la
empresa en su página web, “hasta 1987 nadie había pensado que una bebida funcional
anteriormente desconocida en el mundo occidental, presentada en una lata y vendida
aun precio alto, tendría alguna oportunidad”.

“Gracias a grandes esfuerzos de marketing, Red Bull se posiciona al margen de sus
competidores. ‘A menudo imitado, nunca igualado’ resume lasituación”, afirman
desde la compañía. De hecho, se calcula que Red Bull vende anualmente cerca de
4.000 millones de latas de su bebida y que generan unos beneficios de 4.500 millones
de dólares.

¿Cómonació esta bebida? ¿Cómo se le ocurrió a Dietrich Mateschitz el nombre de
este producto? ¿Cuáles son los proyectos de futuro de la empresa? ¿Cómo asegurar
que siga siendo un producto atractivo? ¿Cómoconseguir que las nuevas marcas que
han surgido en el sector de las bebidas energéticas no le hagan sombra?, ¿tendrán que
ampliar su gama de productos?

Historia

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Los nombres y referenciastanto de personas como de lugares responden a un interés por acercar a los
alumnos a la realidad. A través de casos prácticos se pretende que el alumno pueda ejercitar y adquirir
una serie decompetencias y capacidades profesionales que serán necesarias para el desarrollo de su
trabajo profesional. Por eso, cualquier parecido con los hechos reales se debe a un interés formativo de losestudiantes.

Dietrich Mateschitz era un vendedor austríaco de pasta de dientes de Procter &
Gamble que trabajaba en Tailandia. Allí vio que la gente compraba unas botellitas
de tónico todos los días y...