Redes de contacto en mypes

TABLA DE CONTENIDOS
LISTA DE FIGURAS 3

LISTA DE TABLAS 4

TITULO DE LA TESIS 5

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 5
Antecedentes 5
Preguntas de Investigación 11
Objetivos 11
Justificación 12
Viabilidad 13

EXPLICACION DEL MARCO TEORICO 15

EXPLICACION DEL METODO DE TRABAJO 17

REFERENCIAS19

GLOSARIO 21

LISTA DE FIGURAS

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Antecedentes
Figura 1. Procesos endógeno y dinámico basado en Redes 8

LISTA DE TABLAS
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Antecedentes
Tabla 1. Concentración de PYMES 9

TÍTULO DE LA TESIS
Redes para Tomar Decisiones en Marketing en MYPES: Industria del Entretenimiento.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMAAntecedentes
El desarrollo de la presente investigación tiene por objeto poder determinar la importancia que tienen las redes sociales así como conocer si esta nueva práctica del Marketing puede contribuir en la vida económica de las micro y pequeñas empresas dentro de la Industria del Entretenimiento en el Perú.
Según definición las redes sociales son un tejido de relaciones e interacciones que seestablecen a lo largo de la vida a partir de finalidades, intensiones o ubicaciones (Iglesias, 2006) adicionalmente las diferentes tendencias tradicionales del Marketing no preveían la aparición y auge que vienen teniendo en este momentos las pequeñas y medianas empresas (PYME) así como su importancia en la generación de empleo y dentro del desarrollo económico de cualquier país tal como lodemuestra las afirmaciones hechas antes de los años 70` por el economista John Galbraith (Castro, 2009) “…la pequeña empresa no desempeña un papel importante en la economía de los países y que tarde o temprano su papel disminuirá significativamente…”, sin embargo el fenómeno PYMES tiene su desarrollo a nivel mundial después de esos años debido a la caída de las 500 grandes empresas de los EstadosUnidos, el desarrollo de la informática y servicios así como la necesidad de ocupar esa mano de obra, en el Perú tiene sus inicios en los años 80` impulsado por Fernando Villarán y Hernando de Soto (Centty, 2002), otro motivo fue la enorme migración del campo a la ciudad y la necesidad de esas personas por subsistir y generar ingresos. La misma opinión del auge de las PYMES es otorgada por Castro W.(1999) quien concluye que el fenómeno de la pequeña empresa crece en todo el mundo. Ante esta disyuntiva del rol de las PYMES así como de la necesidad de subsistencia se han efectuado diversos estudios, cómo el efectuado por O’Donnell & Cummins (1999) en el cual se explica como la teoría de redes se esta usando cada vez más como un medio para explicar el marketing en la pequeña y mediana empresa(PYMES), mediante un estudio cualitativo tomando entrevistas semiestructuradas a 60 pequeñas empresas de Irlanda del Norte a diferencia de los estudios tradicionales que utilizaban el método cuantitativo. En este sentido usan un método menos convencional o en una metodología cualitativa, diseñando un modelo de investigación más flexible y amplia. El estudio de O’Donnell & Cummins (1999) cita unestudio efectuado por Dodd (1997) quien indica que las redes empresariales como área de investigación han ganado un creciente interés en los últimos años sin embargo estos estudios son contradictorios en muchas variables debido a la dependencia hacia los métodos cuantitativos hacia el tema de las redes de pequeñas empresas según lo citado por O’Donnell & Cummins (1999) a partir de un estudiorealizado por Curran (1993).
La nueva economía se dirige hacia la necesidad de realizar cambios así como nuevas estrategias de negocios tomando en cuenta muchos factores nuevos como la información, la comunicación electrónica, los consumidores entre otros, es así que ya es una tendencia mundial la necesidad de establecer redes de contacto que consolide a las empresas (Vallejos L, 2009).
Ante...