Redes Sociales Pol Tica Y Compromiso 2

Revista Latina de Comunicación Social
E-ISSN: 1138-5820
jpablos@ull.es
Laboratorio de Tecnologías de la Información
y Nuevos Análisis de Comunicación Social
España

Túñez, Miguel; Sixto, José
Redes sociales, política y Compromiso 2.0: La comunicación de los diputados españoles en Facebook
Revista Latina de Comunicación Social, núm. 66, 2011, pp. 1-25
Laboratorio de Tecnologías de la Información yNuevos Análisis de Comunicación Social
Canarias, España

Disponible en: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=81921340015

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Red de Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal
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Revista Latina de Comunicación Social # 66 – 2011
Investigación | DOI: 10.4185/RLCS-66-2011-930-210-234 | ISSN 1138-5820 |25 páginas

Redes sociales, política y Compromiso 2.0: La
comunicación de los diputados españoles en Facebook
Social networks, political and Commitment 2.0: Spanish deputies in
Facebook
Dr. Miguel Túñez, Profesor del Departamento de Ciencias de laComunicación Universidad de Santiago de Compostela, USC, España - miguel.tunez@usc.es
Lic. José Sixto, Profesor del Departamento de Ciencias de la Comunicación - Universidad
de Santiago de Compostela, USC, España - jose.sixto@usc.es
Resumen: En una sociedad avanzada tecnológica y sociológicamente las organizaciones que
no utilicen los nuevos soportes y técnicas de la comunicación cibernéticaestán
previsiblemente abocadas al fracaso. En esta esfera virtual las redes sociales se erigen como
un recurso y canal adecuado para la implementación del marketing político 2.0, creando un
escenario donde es posible la interacción con los usuarios. Desde esta perspectiva, hemos
realizado un seguimiento de los 350 diputados del Congreso de España en Facebook, la red
social de mayor audiencia del país,con el objetivo de constatar las presencias y su tipología,
frecuencias de actualización, contenidos, recursos utilizados y tipo de información difundida.
También se estudia la interactividad del emisor en lo que conceptuamos como Compromiso
2.0: la comunicación política en entornos personales como las redes sociales exige pasar de
la actitud participativa a la acción de participar; es decir,comprometerse con la interacción
2.0 como conducta en la red.
Palabras clave: marketing político; marketing on line; red social; Facebook; perfiles
políticos.
Abstract: In the actual society the organizations that don‟t use new supports and cybernetics
technical of communication are predictably addressed to the failure. In this virtual sphere the
social networks become a resource and a suitable channelfor the implementation of the
political marketing 2.0, creating a stage where the interaction with the users is possible.
From this perspective, we have developed a follow-up of the 350 deputies of the Spanish
Congress in Facebook, the most popular social network in the country, with the aim of
ascertaining the presences and their typologies, frequencies of update, contents, resources
and kind ofpublished information. We also studied the interactiviness showed by the deputy,
using a concept that we have patented: Commitment 2.0, the political communication in
personal surroundings like the social networks demands to go from the participatory attitude
to the action to participate; that is to say, to engage with the interaction 2.0 like the correct
behaviour in the network.

RevistaLatina de Comunicación Social # 66 – 2011
Investigación | DOI: 10.4185/RLCS-66-2011-930-210-234 | ISSN 1138-5820 |25 páginas
Keywords: political marketing; on-line marketing; social Networks; Facebook; political
profiles.
Sumario: 1. Introducción. 2 Redes sociales, marketing político y Compromiso 2.0. 3.
Hipótesis, método y objetivos. 3.1 Metodología. 4. Resultados. 4.1. Accesos oficiales desde
la...