redes sociales

Atrapados en las redes sociales
El crecimiento abrupto de las redes sociales provocó que
millones de usuarios interactúen con sus pares en alguna de
ellas según sus intereses en común. Las marcas están viendo
en esto un excelente espacio para “sembrar” sus campañas y
productos. Dos de las redes más populares, MySpace y Facebook,
juntan entre ambas casi 300 millones de personas de
todo elmundo. Además, presentan inmejorables oportunidades
para llegar directamente a las personas relevantes, influyentes
y populares (los que tienen muchos “amigos” y contactos),
cuyas opiniones son muy respetadas y consideradas
por el resto de los miembros de sus comunidades.
Un informe elaborado en mayo por la central de medios
IGNIS sobre las redes sociales y la Web 2.0 arrojó que
241.000usuarios argentinos tienen un espacio propio en alguna
red. El número crece día a día a un ritmo vertiginoso.
De ellos, casi el 60% son hombres y el 70% del total son
solteros. El 80% se concentra en las edades de 12 a 35 años.
Fotolog, MySpace, Facebook, Sónico, Metroflog y Flickr
son algunas de las redes más populares que los argentinos
eligen para interactuar.
El informe de Ignis tambiéndestaca que es muy común
que las personas generen distintos tipos de movimientos y
grupos dentro de las redes sociales, desde encuentros entre
emprendedores, programadores, diseñadores y bloggers
(como Palermo Valley) hasta protestas sociales y contra
todo tipo de servicios privados (como celulares y banda
ancha). Por otro lado, cabe citar un dato significativo entre
los usuarios: afirman queya casi es imperceptible la distinción
entre lo analógico y lo digital cuando interactúan
dentro de una red.
El futuro cercano se avecina con una intensificación en el
uso de Redes Sociales, que a su vez se especializarán en
temas específicos. Habrá, entre otras, redes deportivas, profesionales
(de abogados, arquitectos), religiosas y hasta privadas
de clubes, countries y consorcios deedificios, donde
los vecinos tendrán un espacio en común para interactuar.
La consultora británica Experian presentó en 2007 un informe
sobre cómo evolucionarán estas plataformas online.
Las perspectivas apuntaron a que el 2008 sería el año en que
este tipo de espacios sociales tomaría mayor protagonismo.
Y a juzgar por la explosión de las redes durante los meses del
año que ya transcurrieron,la predicción se cumplió.
Según el mismo informe, son cinco las tendencias fundamentales
de cara al futuro:
1) Las redes sociales se convertirán en el target principal de
las acciones virales. Las acciones más exitosas se apoyarán
en el e-mail, pero su plataforma principal serán las
redes sociales. Sin embargo, desde Experian aseguran
que las campañas deberán apartarse del “ruido” que hayen la red para ser exitosas.
2) Las redes sociales comenzarán a ser utilizadas para realizar
acciones de marketing y publicidad personalizada,
para targets específicos. Apoyándose en el search engine
marketing (SEM), las marcas se apropiarán de campañas
basadas en los hábitos de los usuarios y se podrán concentrar
en nichos específicos con gran efectividad.
3) El poder del consumidorcomenzará a manifestarse a través
de estas redes. Si bien la aparición de Internet fue un
gran propulsor de agrupaciones de usuarios, las redes sociales
van un paso más allá. Si un usuario tiene algo que
decir de una empresa, tanto para bien como para mal,
puede armar un foro en cuestión de minutos. Según los
especialistas, esto se volverá una costumbre en 2008.
4) Comenzarán a crecer las redessociales basadas en nichos
específicos. Este crecimiento de redes de “especialistas”
sobre diversas temáticas no afectará a las “generalistas”.
El proceso será similar al de la fragmentación
del mercado, donde los nichos específicos interactúan
con el mercado masivo.
5) Las redes sociales comenzarán a mejorar sus servicios.
Según el informe de Experian, cuentan con una gran cantidad
de...