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PRODUCCIÓN Y TÉCNICAS
PUBLICITARIAS
Sesión 10

El Comercial de Radio
Creación, Redacción y Producción
Producción de Publicidad en Internet y WEB 2.0
FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS
Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios

La Radio: Líder de Entretenimiento en el Carrohttp://www.arbitron.com/downloads/arbitron_client_briefing_oct2011.pdf

FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS
Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios

Creación del Comercial de Radio
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• Los Comerciales de Radio requieren un estilo diferente de publicidad
• El escritor de radio tiene que definir la estrategia creativa y establecer los objetivos
(demográficos y psicográficos) antes del procesocreativo
• Desarrollar el comercial implica escribir el guión, escoger el talento y producir el
comercial
• Palabras: redactar textos radiales es crear escenas en el teatro de la mente del
radioescucha; las palabras son los bloques de construcción y su función es describir
el producto, reforzar la posición de marca, llamar la atención, crear interés, provocar
deseo y evocar una respuesta oacción por parte del radioescucha
• Sonido: tiene una extraordinaria capacidad de penetrar la mente de la gente,
desatando la imaginación y creando sentimientos; cada efecto de sonido debe ser
necesario y reconocible
– Efectos manuales
– Efectos grabados
– Efectos electrónicos o digitales

• Música: es muy poderosa ya que es el lenguaje universal de las emociones; el
Jingle que es la músicaespecíficamente compuesta o adaptada de una canción
conocida, para un comercial de radio y tv, lleva el eslogan y la línea temática de la
campaña, puesto que se ‘pega’ en la mente  posicionamiento de marca
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Desarrollo del Guión para Radio
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• Existenvarios formatos y técnicas de desarrollo de guiones para
comerciales de radio
• El escritor/productor está obligado a tomar el control de las
imágenes mentales de los sonidos que escuchan los radioescuchas
y guiarlas hacia una reacción positiva que siembre la memoria y
produzca la respuesta deseada por el anunciante
• Elementos de una Buena Cuña de Radio:





Mantener un soloEnfoque
Conocer el Producto para ofrecer Soluciones a Problemas
El Consumidor es el eje de los deseos y necesidades
Generar Extensión o utilización por parte del público de la frase
creada y emitida en el comercial
 Cumplir la Pauta AIDA y la Pauta KISS
 Utilizar un lenguaje sencillo de conversación
 Duración 10-20 segundos (25-50 palabras)
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Redacción del Comercial de Radio
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•

El comercial de radio, al igual que el comercial de tv, tiene como su ingrediente básico la
promesa de un beneficio, que al ser determinada permite dar vida al guión cuyos textos se
caracterizan por:

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•

Simplicidad
ClaridadCoherencia
Relación
Amenidad
Credibilidad
Interés
Distinción

Técnicas Publicitarias para Textos Radiales:
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Humor
Emoción
Jingles
Efectos
Espacio en blanco (música o efectos sin texto)
Diálogo
Sex Appeal
Locución
Combinación
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ComercialesMusicales de Radio
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• Elementos de Composición:

 Introducción estableciendo ritmo y letra
 Versos con el desarrollo del mensaje
 Tema o Coro concluyendo la canción

• A menudo se puede comenzar con el coro o tema, o se lo
puede repetir todo el tiempo
• Composición original o adaptación de canción conocida
pagando DDAA
• La tecnología de audio ha sufrido...