rediseño y campaña
Páginas: 8 (1839 palabras)
Publicado: 6 de marzo de 2014
UNIVERSIDAD DON BOSCO.
Asignación:
Rediseño y campaña de reposicionamiento de la Despensa de Don Juan.
Grupo: 03T
Docente: David Guardado.
Alumnos:
Samuel Ernesto Álvarez Martínez.
Karina Vanessa Campos Ramírez.
Nora Elizabeth Revelo Zepeda.
Hernán Alejandro Villalta.
Tania Marcela Córdova Guevara
Oscar Roberto Chicas Nuila.
Fecha: 29/08/2013.
Introducción.El motivo de la investigación que se presenta a continuación es para conocer un poco más a fondo la historia acerca del supermercado la Despensa de Don Juan, de donde surgen sus orígenes y la posición en la que se encuentra hasta la fecha en el mercado comercial.
La Despensa de Don Juan es conocido como un supermercado de frescura y calidad, el cual inicia sus operaciones en el año 1989; siendosu fundador el empresario Juan José Domenech.
A lo largo de los años la Despensa de Don Juan ha ido perdiendo posición en el mercado, por lo que se presentará una alternativa estratégica viable para que este supermercado se posicione nuevamente en el mercado como uno de los más prestigiosos. Además se le realizará un refrescamiento y actualización a la imagen de la empresa como parte de la campañade reposicionamiento buscando así resultados favorables y un acercamiento certero con el público meta.
Supermercado “La Despensa de Don Juan”.
Antecedentes.
En el año de 1980 surge la primera despensa llamada “Despensa Familiar” consecutivamente después de esta nace la “Despensa de Don Juan” la cual contaba con variadas salas de ventas localizadas en lugares conclase social definida. En plena guerra, en 1985 surgen los supermercados La Nueva Tapachulteca, del usuluteco Sergio Torres, que inicio con una tienda sobre la calle Darío. En esa misma década surge el supermercado Europa en pleno corazón capitalino, en la calle Arce, el cual luego cerró sus puertas. También fueron creadas las famosas Despensa Familiar y posteriormente La Despensa de Don Juan, conel logo del conejo, y propiedad de Juan José Domenech.
La Despensa de Don Juan es un supermercado de frescura y calidad que inicia sus operaciones el 31 de marzo de 1989, su razón Social es arrendadora Comercial S.S de C.V., a esa fecha. En los años 90, surgen los supermercados El Sol, Multimart, y reinicia sus operaciones el supermercado Europa.
En 1999 los dos grandes de la época: SúperSelectos y la despensa de Don Juan, compraron y se repartieron a Multimart, que eran propiedad del grupo Siman. Ese mismo año llega al país el Grupo Fragua y monta su primer hipermercado Hiper Paiz en Soyapango. Y también lo hace la cadena Price Smart, con un nuevo formato: la membresía anual. Luego de la salida de El Sol, Europa y Multimart, la cuales llegaron a 9 sucursales, la Despensa de Don Juanlas compra para que así cierren sus operaciones para el año de 1999.
Juan José Domenech.
Doménech , empresario salvadoreño, dueño de “La Despensa de Don Juan”, una cadena de supermercados en El Salvador, y una de sus primeras visitas a Nicaragua fue cuando acompañó al ex presidente salvadoreño Armando Calderón Sol, a quien la Asamblea Nacional le otorgó la Orden Pedro Joaquín ChamorroCardenal, en 1998. Doménech era, por entonces, embajador en misión especial.
Doménech también fue, desde finales de 1995 hasta septiembre de 1996, presidente del Comité Ejecutivo Nacional de Arena (COENA) el partido de derecha que ha gobernado El Salvador, durante la últimas dos décadas.
Posteriormente en el año 2003, La Despensa de Don Juan cambia de administración, ya que ahora son propiedad dela compañía Operadora del Sur.
Dicha empresa forma parte de La Fragua, firma guatemalteca de la cual el Grupo Paiz es socio. La confirmación oficial de la nueva administración de la cadena de supermercados fue hecha por Anabella de Freeman, gerente de Relaciones Públicas de La Fragua.
La Gerente aseguró que la compañía guatemalteca compró solamente los activos de la sociedad Despensa S.A....
Asignación:
Rediseño y campaña de reposicionamiento de la Despensa de Don Juan.
Grupo: 03T
Docente: David Guardado.
Alumnos:
Samuel Ernesto Álvarez Martínez.
Karina Vanessa Campos Ramírez.
Nora Elizabeth Revelo Zepeda.
Hernán Alejandro Villalta.
Tania Marcela Córdova Guevara
Oscar Roberto Chicas Nuila.
Fecha: 29/08/2013.
Introducción.El motivo de la investigación que se presenta a continuación es para conocer un poco más a fondo la historia acerca del supermercado la Despensa de Don Juan, de donde surgen sus orígenes y la posición en la que se encuentra hasta la fecha en el mercado comercial.
La Despensa de Don Juan es conocido como un supermercado de frescura y calidad, el cual inicia sus operaciones en el año 1989; siendosu fundador el empresario Juan José Domenech.
A lo largo de los años la Despensa de Don Juan ha ido perdiendo posición en el mercado, por lo que se presentará una alternativa estratégica viable para que este supermercado se posicione nuevamente en el mercado como uno de los más prestigiosos. Además se le realizará un refrescamiento y actualización a la imagen de la empresa como parte de la campañade reposicionamiento buscando así resultados favorables y un acercamiento certero con el público meta.
Supermercado “La Despensa de Don Juan”.
Antecedentes.
En el año de 1980 surge la primera despensa llamada “Despensa Familiar” consecutivamente después de esta nace la “Despensa de Don Juan” la cual contaba con variadas salas de ventas localizadas en lugares conclase social definida. En plena guerra, en 1985 surgen los supermercados La Nueva Tapachulteca, del usuluteco Sergio Torres, que inicio con una tienda sobre la calle Darío. En esa misma década surge el supermercado Europa en pleno corazón capitalino, en la calle Arce, el cual luego cerró sus puertas. También fueron creadas las famosas Despensa Familiar y posteriormente La Despensa de Don Juan, conel logo del conejo, y propiedad de Juan José Domenech.
La Despensa de Don Juan es un supermercado de frescura y calidad que inicia sus operaciones el 31 de marzo de 1989, su razón Social es arrendadora Comercial S.S de C.V., a esa fecha. En los años 90, surgen los supermercados El Sol, Multimart, y reinicia sus operaciones el supermercado Europa.
En 1999 los dos grandes de la época: SúperSelectos y la despensa de Don Juan, compraron y se repartieron a Multimart, que eran propiedad del grupo Siman. Ese mismo año llega al país el Grupo Fragua y monta su primer hipermercado Hiper Paiz en Soyapango. Y también lo hace la cadena Price Smart, con un nuevo formato: la membresía anual. Luego de la salida de El Sol, Europa y Multimart, la cuales llegaron a 9 sucursales, la Despensa de Don Juanlas compra para que así cierren sus operaciones para el año de 1999.
Juan José Domenech.
Doménech , empresario salvadoreño, dueño de “La Despensa de Don Juan”, una cadena de supermercados en El Salvador, y una de sus primeras visitas a Nicaragua fue cuando acompañó al ex presidente salvadoreño Armando Calderón Sol, a quien la Asamblea Nacional le otorgó la Orden Pedro Joaquín ChamorroCardenal, en 1998. Doménech era, por entonces, embajador en misión especial.
Doménech también fue, desde finales de 1995 hasta septiembre de 1996, presidente del Comité Ejecutivo Nacional de Arena (COENA) el partido de derecha que ha gobernado El Salvador, durante la últimas dos décadas.
Posteriormente en el año 2003, La Despensa de Don Juan cambia de administración, ya que ahora son propiedad dela compañía Operadora del Sur.
Dicha empresa forma parte de La Fragua, firma guatemalteca de la cual el Grupo Paiz es socio. La confirmación oficial de la nueva administración de la cadena de supermercados fue hecha por Anabella de Freeman, gerente de Relaciones Públicas de La Fragua.
La Gerente aseguró que la compañía guatemalteca compró solamente los activos de la sociedad Despensa S.A....
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