Reebok Marketing

1- ¿Necesita Reebok una campaña paraguas? ¿Por qué? ¿Qué problemas debe solucionar para conseguirlo?
Si, porque hoy en dia estamos en un mundo globalizado, y las grandes marcas buscan reconocimiento y expansión a nivel mundial, por consiguiente buscan ser reconocidas y permanecer en la mente de los consumidores bajo un mismo criterio, frase o eslogan, siempre y cuando ésta abarque un conceptoglobal que se adapte a las diferentes culturas y el posicionamiento que esta tiene. No es un proceso fácil, porque se necesita de mucha investigación, ya que cada país interpreta la información de forma diferente. Reebok, antes de PR, no tenía un eslogan que al leerlo u oírlo, automáticamente le hiciera pensar al consumidor en la marca. Implementar una campaña paraguas implica perder consumidores acorto plazo para así poder ganar y crecer a largo plazo.
Para poder desarrollar una campaña paraguas, los directivos de las diferentes filiales de marketing deben llegar a un acuerdo al crear el eslogan porque, por ejemplo para un país un eslogan puede ser pegadizo y atractivo mientras que en otro país puede pasar inadvertido o llegar a ser insultante (recordemos que Reebok actuaba en 140paises). No es fácil pero existen precedentes de éxito, un ejemplo muy claro es Nike con “just do it”.
2- Siguiendo los datos que aporta el caso preparado de forma esquemática cuál sería el briefing Creativo que le hubiera pasado Reebok a su agencia.

3- ¿Es planet Reebok un buen concepto de campaña Paraguas? ¿Por qué?
Si porque como vemos en el caso, después de PR, los resultados delestudio de las tendencias del mercado del calzado deportivo realizado en 1992 en Francia, Alemania y Reino Unido (dónde se invirtieron 10 millones más que en 1991 en publicidad) fueron positivos, porque los consumidores reconocen mejor la marca y la publicidad de Reebok, y el perfil de consumidores decrece en mujeres y crece en hombres (recordemos que el target principal era “hombres y mujeres de 18 a29 años”). Sin embargo se sigue pensando que la marca es de género femenino y todos los valores que PR quería transmitir no son los mismos que el público ha interpretado (aunque éstos no son negativos).
4- Analizad lo siguiente:
• Nike tiene como objetivo ir de alto rendimiento a mantenimiento físico. Abarcando ambos.
• Reebok tiene como objetivo ir de mantenimiento físico a altorendimiento.Abarcando ambos.
¿Quién lo tiene más fácil? Y ¿Por qué?

Lo tiene más fácil Nike, porque la imagen que transmite es más sólida y reconocible que la de Reebok, además ha estado más tiempo en el sector de alto rendimiento y la lealtad a la marca en el calzado deportivo es bastante alto. También suponemos que a nivel de importancia de “mantenimiento físico” es menos importante que “altorendimiento” con lo cual les será a estos más fácil bajar un peldaño que a Reebok subirlo.

5- ¿Se diferencia la campaña Planet Reebok lo suficiente de la Campaña de Nike?
Argumentadlo en base a los resultados de los estudios

Si, se diferencian bastante y por eso han sido acogidas de forma diferente por los consumidores. Entre los hombres fueron mejor acogidas las campañas Planeta y SHAQ de Reebokque las de Nike, y entre las mujeres tuvieron una excelente acogida las campañas de Reebok, muy superiores a las de Nike también. Además de haber comunicado Reebok mejor los conceptos de mejora del rendimiento (mujeres) y máximo rendimiento (hombres).
Shaquille O’Neal (Reebok) fue más reconocido entre la audiencia masculina de 12-34 años que Barkley y Majerle(Nike).Muchos consumidores olvidaronla participación de Majerle. Shaquille O’Neil hace llegar el mensaje mientras que Barckley y Majerle no.
Sin embargo, los anuncios de NIke transmitieron una imagen de marca más clara a la audiencia masculina que los anuncios de Reebok, especialmente como mejor marca deportiva, calzado cómodo, “en sintonía” conmigo y mis amigos, tecnológicamente más avanzado y “apropiado para mí”. Además los...