Reebok

Universidad de Ciencias Aplicadas - UPC

Curso: Marketing


2012

Caso: REEBOK
Introducción
El calzado, ropa y accesorios deportivos han ido evolucionando a lo largo de la historia.Existen diferentes marcas en el mercado, para cada gusto del consumidor, contando con una amplia gama de colores, texturas, diseños, precios, promociones y beneficios que los diferencian unos de otros.
Lapublicidad es un factor importante para las marcas más reconocidas, ya que al innovar presentando personas destacadas en el deporte ha generado el aumento de consumo de este producto.

Pregunta 1Indique cuál es el proceso de investigación de mercados que debe utilizar Reebok para conocer el mercado en el que debe desenvolverse.

Respuesta

Paso 1
Definiendo el problema de investigación ylos objetivos de la investigación
El problema fundamental es saber posicionar la marca Reebok en el mercado peruano.
El objetivo de la investigación será Descriptiva, ya que se busca retroalimentarlo que el consumidor en realidad está buscando.

Paso 2
Desarrollo del Plan de Investigación
Fuente de Información: Se enfocará en los datos primarios, pero a su vez se utilizarán los datossecundarios a manera de consulta.
1. Datos Primarios:
Se buscará encontrar datos más exactos del comportamiento de compra, preferentemente en lo que respecta a los artículos deportivos.
2. DatosSecundarios:
Las bases de datos en línea disponible en el mercado.
3. Enfoque de Investigación:
Encuestas: Obtener información descriptiva sobre los gustos y necesidades del cliente, del mismomodo se hará en las encuestas ONLINE.

4. Método de Contacto:
Online: Se realizarán encuestas de manera virtual a través de las redes sociales.
Personal: Se realizará encuestas de maneraindividual a un grupo seleccionado.
5. Planes de Muestreo:
* ¿A quienes se va a entrevistar?
Personas que practiquen deportes y acudan a los gimnasios.
* ¿A cuántas personas se va a entrevistar?...