reelanzamiento del producto


Introducción
Cuando hablamos de dar a conocer un producto nos hacemos la siguiente interrogante ¿creara mi producto las expectativas que quiero en mi mercado meta? Bueno para esto ya hemos investigado previamente cuáles son sus necesidades. Pero cundo nuestro producto esta creado ya y está en el mercado nos preocupamos al ver que nuestro producto en una posición de ¨producto perro´´
Acontinuación le presentamos el ciclo de vida de los productos y a continuación nos presentamos como empresa relanzando nuestro producto.














El ciclo de vida del producto es una herramienta de administración de la mercadotecnia que permite conocer y rastrear la etapa en la que se encuentra una determinada categoría o clase de producto, lo cual, es un requisito indispensablepara fijar adecuadamente los objetivos de mercadotecnia para un "x" producto, y también, para planificar las estrategias que permitirán alcanzar esos objetivos.
Es especialmente útil como herramienta de predicción o pronóstico, puesto que los productos pasan por etapas distintivas que permiten calcular la ubicación de un determinado producto en el ciclo de vida mediante el uso de datos históricos,como el de las utilidades, las ventas y la cantidad de competidores, ya que éstos tienden a seguir una ruta predecible durante el ciclo de vida.
Son cuatro las etapas que conforman el ciclo de vida del producto:
1) Introducción
2) Crecimiento
3) Madurez
4) Declinación

Introduccion

Esta primera etapa del ciclo de vida del producto, se inicia cuando se lanza un nuevo producto al mercado,que puede ser algo innovativo o puede tener una característica novedosa que dé lugar a una nueva categoría de producto.

Crecimiento

Si una categoría de producto satisface al mercado y sobrevive a la etapa de introducción, ingresa a la segunda etapa del ciclo de vida del producto que se conoce como la etapa de crecimiento; en la cual, las ventas comienzan a aumentar rápidamente.

MadurezEs en esta tercera etapa del ciclo de vida del producto, el crecimiento de las ventas se reduce y/o se detiene.

Declinacion

En esta cuarta etapa del ciclo de vida del producto, la demanda disminuye, por tanto, existe una baja de larga duración en las ventas, las cuales, podrían bajar a cero, o caer a su nivel más bajo en el que pueden continuar durante muchos años.


En esta ocasiónhemos tomado un producto, una marca en etapa de declive para desarrollar una publicidad resaltando los siguientes aspectos:

-Naturaleza
-Publico Objetivo
-Nivel socioeconómico del grupo
-Cronograma
-Presupuesto Publicitario
-Plan de Medios
-Presentación de Empaque y Etiqueta, antes y después.
-Materiales Colaterales
























Existen ciertascaracterísticas que permiten diferenciar una etapa de otra y utilizar de manera sostenible ésta valiosa herramienta de predicción o pronóstico, con la cual, se pueden obtener diversos elementos que permiten identificar las oportunidades y riesgos que plantean las diferentes etapas por las que atraviesan los productos desde su introducción hasta su declive.

La etapa de Introduccion se caracteriza porpresentar el siguiente escenario:
Las ventas son bajas.
No existen competidores, y en el caso que los haya son muy pocos.
Los precios suelen ser altos en esta etapa, debido a que existe una sola oferta, o unas cuantas.
Los gastos en promoción y distribución son altos.
Las actividades de distribución son selectivas.
Las utilidades son negativas o muy bajas.
El objetivo principal de lapromoción es informar.
Los clientes que adquieren el producto son los innovadores.

La etapa de Crecimiento suele presentar el siguiente escenario:
Las ventas suben con rapidez.
Muchos competidores ingresan al mercado.
Aparecen productos con nuevas características (extensiones de producto, servicio o garantía).
Los precios declinan de manera gradual como un esfuerzo de las empresas por...