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Glosario especializado en Comercialización,Mercadeo v Publicidad

CLASIFICACIÓN INDUSTRIAL ESTÁNDAR(SIC). División de toda la industria
por la Oficina del Presupuesto en clasificaciones detalladas estándar
identificadas mediante números de código. Util en la elaboración de planes de
mercadotecnia.

CLAVE. (1) Las últimas palabras del parlamento de un actor y la señal que se le
hace a otro actorpara que entre en escena. (2) sonido musical o de otro tipo, o
bien una señal manual que llama a otra persona a la acción.

CÓDIGO UNIVERSAL DE PRODUCTO (CUP). Símbolo específico que se le
asigna a cada producto. Se le emplea para control de inventario así como para
investigaciones sobre audiencia y lo pueden descifrar decodificadores de
computadora.

COINCIDENCIA TELEFÓNICA. Técnica deinvestigación sobre la audiencia de
una transmisión consistente en una ilustración al ancho y altura deseados.

COLOR PLANO. Colores de impresión adicionales en los que se emplean
líneas o tintas más no procesos.

COMERCIANTE. Individuo u organización que vende productos

a los

consumidores.

COMPAÑ~A DE AUDITOR~A DE CIRCULACIÓN VERIFICADA

(VAC).

Organización auditoria que afirma que toda publicación quevenda publicidad
debe tener acceso a una auditora, cualquiera que sea el método de circulación
que se utilice (gratis o pegado).

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COMPAN~ADE CALCETER~AWINSTED. El caso de la FTC en contra de la
compañía de Calcetería Winsted estableció el precedente de que la publicidad
falsa representa una practica injusta de comercio.COMPENSACIÓN. El pago de las cuotas por parte de una red de televisión a

las estaciones locales que difunden sus programas.
COMPONENTE

DE

COMUNICACIONES

(PLAN

DE

MEDIOS

DE

COMUNICACIÓN). La parte del plan de medios de comunicación que considera

la eficacia de la recepción del mensaje en contraste con la eficacia de la
recepción de la audiencia.
COMPRA DE FRENTE. Adquisición de tiempo de televisión delas cadenas por

parte de anunciantes nacionales durante la primera oferta de las cadenas. Es la
publicidad de cadena más cara de todas
COMPRA DE SERVICIOS (MEDIOS DE COMUNICACIÓN). Organización

profesional que planifica y ejecuta programas de comunicación para agencias y
anunciantes. También conocidos como servicios de medios de comunicación,
los cuales operan principalmente en el campo de latransmisión.
COMPRADORES DE MEDIOS. Los compradores de los medios ejecutan y

supervisan el calendario de los medios, desarrollado por los responsables de la
planeación de los mismos.
COMPRAS DE MEDIOS INTERCONECTADOS. Varios medios o vehículos

contenidos en un paquete de medios de comunicación que será vendido a los
anunciantes con el fin de obtener un efecto de comunicación sinergética, así
comorendimiento en el espacio y tiempo de compra.

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COMPRENSI~N.Comunicación mínima con una audiencia
COMPRENSIVO. Una muestra de proporciones reales en cuanto a tamaño,

color esquema, y otros detalles necesarios para iliustrar cómo se verá el
anuncio terminado. Tan solo para fines de presentación, nunca para
reproducción.COMUNICACIÓN DE MERCADOTECNIA. Los componentes de comunicación

de la mercadotecnia, entre los que se incluyen las relaciones públicas, la
publicidad, las ventas personales y la promoción de ventas.
COMUNIDAD EUROPEA (CE). Integración económica de Europa. En muchos

aspectos Europa se convirtió en un solo mercado de casi 300 millones de
consumidores en 1991
CONCEPTO DE MERCADO. Orientación administrativa queconsidera las

necesidades de los clientes como factor primario para el éxito de la empresa.
CONOCIMIENTO DE. Se refiere al conocimiento que el respondiente tiene

acerca del nombre de una marca, producto, anuncio o comercial en particular.
Las categorías de este conocimiento, con frecuencia utilizados en las
investigaciones de mercados, incluyen "conocimiento superficial de memoria", y...