Reflecci N

Las campañas publicitarias exitosas en la promoción de productos y servicios de
tecnología, comúnmente son más experienciales que de pautapublicitaria en medio
masivos de comunicación.
Lo anterior en razón de que la tecnología atrae al tacto, a la vista, a los oídos y
normalmente se quiere sentir,de allí que la propuesta de la agencia BTL sea la más
indicada para la promoción de estos productos, cuyo público objetivo es la familia.
Sin embargo,se considera que la una no debe ser excluyente a la otra y más bien debería
ser complementaria, es decir que la campaña ATL en medios de comunicación,debe
complementar a la experiencial que transcurrirá en los centros comerciales de las
principales ciudades.
Si uno observa tiendas de tecnología, todasexhiben los productos para que estos sean
tocados por el futuro consumidor, este abre la nevera, observa la pantalla, se coloca los
audífonos, toca elaparato, navega en internet desde un dispositivo; es por ello que la
mayor parte de estas tiendas, tanto de las de grandes superficies como laspropias,
ubican estos productos a la mano del posible consumidor.
Sin embargo a diferentes públicos, sobre todo el público joven que por lo general se
vuelvefiel a una marca, el hecho de llevarle un centro de experiencia y de notar que el
producto que tuvo en sus manos lo ve en el periódico, en latelevisión y escucha
referencias de éste en la radio, hace que se fidelice a la marca. Y en materia de
tecnología no hay nadie más conservador que un joven.