Refrescos
Páginas: 12 (2878 palabras)
Publicado: 1 de marzo de 2013
Jugos del Valle por más producción y presencia de Santa Clara en el país
UNA DE LAS multinacionales con mayor reconocimiento de marca del planeta es Coca Cola, sin duda la más importante en el ámbito de bebidas.
Encabezada por Muhtar Kent llega con unas mil 800 millones de porciones diariamente a consumidores de 200 países vía 500 diferentes opciones de refrescos carbonatados, jugos,agua, té, café y ahora leche, tras de sus recientes compras en Panamá y México.
Factura más de 46 mil 500 millones de dólares, de los cuales 29% se generan en AL.
México es uno de sus 5 mercados más relevantes con EU, Alemania, Japón y Brasil. De hecho el país es el 44% de sus ventas en AL.
Fue en noviembre del 2007 cuando Coca Cola junto con 8 embotelladores compró Jugos del Valle que erade Roberto Albarrán.
A casi 5 años de distancia, Del Valle ya se convirtió en su décima quinta marca en superar los mil millones de dólares de ventas, tras llevarla a AL y España.
Para los embotelladores socios la adquisición ha resultado un acierto, en este caso Femsa de José Antonio Fernández que tiene 25.60% de la sociedad vs 50% de Coca Cola.
Arca Continental de Manuel Barragán posee16.45% y el otro 7.95% está diluido entre Bepensa de Fernando Ponce, Yoli de Robert Dotson, Corporación Rica de Margarita Rivera, Nayar de Antonio Echeverría, Embotelladora de Colima de Francisco Brum y Corporación Del Fuerte de Colebrooke Jordan.
La compra de Jugos del Valle por el Sistema Coca Cola es parte de la estrategia que sigue desde años esa firma para pasar de sólo una compañía derefrescos a una de bebidas.
La ampliación de su portafolio no ha sido un capricho, sino una respuesta a los requerimientos del consumidor.
Antes de atacar jugos y néctares, para competir en México con firmas como Jumex de Eugenio López Rodea, Coca Cola ya se había incorporado al ámbito del agua con Ciel, al de isotónicos con PowerADE, energéticos con Burn y Gladiator, vitaminados conVitaminwater, y más recientemente en tés con FUZE.
El portafolio de bebidas no carbonatadas de Coca Cola representa mil millones de cajas y con ello esta empresa que comanda aquí Brian Smith ya tiene 35% de participación del mercado de bebidas del país.
Como sabe la última compra de Coca Cola vía Jugos Del Valle que preside Felipe Núñez, ejecutivo mexicano de 47 años y 20 en la firma, fue Santa Clarade Servando Conde y que fue fundada en 1924 en Pachuca.
Es la tercera o cuarta compañía del rubro de lácteos, considerando a Lala de Eduardo Tricio, Alpura de Víctor Gavito, la tapatía Sello Rojo de Roberto Eiji González y la hidrocálida San Marcos de Gilsa de Miguel Ángel Álvarez Flores.
Se concretó el 5 de julio e incluye una sola factoría en Pachuca, 300 colaboradores y una red de 167tiendas.
Es de esperar que la presencia de Santa Clara tienda a crecer fuerte, como ha sucedido con Jugos del Valle.
De entrada le adelanto que su capacidad productiva deberá ensancharse quizá con otras plantas. En Jugos del Valle se han invertido unos 300 millones de dólares para apuntalar su planta de Tepotzotlán en Querétaro —la más importante del mundo—, y la de Monterrey.
La red detiendas de Santa Clara se va a conservar, pero se prevé ensanchar su distribución hoy ciertamente limitada y circunscrita a algunas zonas del país como es el centro. También se empujará su presencia en autoservicios y misceláneas.
Un punto nodal en la estrategia de Jugos del Valle que dirige Alejandro Malagón será el mantener la reconocida calidad de los productos de Santa Clara, más allá de suexpansión.
Santa Clara tiene un portafolio muy amplio que además de leche, yogurt y helados incluye quesos. Ya se definirá más adelante el manejo de este último producto que no es estrictamente una bebida.
Por lo pronto en función de los resultados que se tengan con Santa Clara, Coca Cola determinaría si siguen más compras de firmas de lácteos en otras partes del orbe.
Historia de una...
UNA DE LAS multinacionales con mayor reconocimiento de marca del planeta es Coca Cola, sin duda la más importante en el ámbito de bebidas.
Encabezada por Muhtar Kent llega con unas mil 800 millones de porciones diariamente a consumidores de 200 países vía 500 diferentes opciones de refrescos carbonatados, jugos,agua, té, café y ahora leche, tras de sus recientes compras en Panamá y México.
Factura más de 46 mil 500 millones de dólares, de los cuales 29% se generan en AL.
México es uno de sus 5 mercados más relevantes con EU, Alemania, Japón y Brasil. De hecho el país es el 44% de sus ventas en AL.
Fue en noviembre del 2007 cuando Coca Cola junto con 8 embotelladores compró Jugos del Valle que erade Roberto Albarrán.
A casi 5 años de distancia, Del Valle ya se convirtió en su décima quinta marca en superar los mil millones de dólares de ventas, tras llevarla a AL y España.
Para los embotelladores socios la adquisición ha resultado un acierto, en este caso Femsa de José Antonio Fernández que tiene 25.60% de la sociedad vs 50% de Coca Cola.
Arca Continental de Manuel Barragán posee16.45% y el otro 7.95% está diluido entre Bepensa de Fernando Ponce, Yoli de Robert Dotson, Corporación Rica de Margarita Rivera, Nayar de Antonio Echeverría, Embotelladora de Colima de Francisco Brum y Corporación Del Fuerte de Colebrooke Jordan.
La compra de Jugos del Valle por el Sistema Coca Cola es parte de la estrategia que sigue desde años esa firma para pasar de sólo una compañía derefrescos a una de bebidas.
La ampliación de su portafolio no ha sido un capricho, sino una respuesta a los requerimientos del consumidor.
Antes de atacar jugos y néctares, para competir en México con firmas como Jumex de Eugenio López Rodea, Coca Cola ya se había incorporado al ámbito del agua con Ciel, al de isotónicos con PowerADE, energéticos con Burn y Gladiator, vitaminados conVitaminwater, y más recientemente en tés con FUZE.
El portafolio de bebidas no carbonatadas de Coca Cola representa mil millones de cajas y con ello esta empresa que comanda aquí Brian Smith ya tiene 35% de participación del mercado de bebidas del país.
Como sabe la última compra de Coca Cola vía Jugos Del Valle que preside Felipe Núñez, ejecutivo mexicano de 47 años y 20 en la firma, fue Santa Clarade Servando Conde y que fue fundada en 1924 en Pachuca.
Es la tercera o cuarta compañía del rubro de lácteos, considerando a Lala de Eduardo Tricio, Alpura de Víctor Gavito, la tapatía Sello Rojo de Roberto Eiji González y la hidrocálida San Marcos de Gilsa de Miguel Ángel Álvarez Flores.
Se concretó el 5 de julio e incluye una sola factoría en Pachuca, 300 colaboradores y una red de 167tiendas.
Es de esperar que la presencia de Santa Clara tienda a crecer fuerte, como ha sucedido con Jugos del Valle.
De entrada le adelanto que su capacidad productiva deberá ensancharse quizá con otras plantas. En Jugos del Valle se han invertido unos 300 millones de dólares para apuntalar su planta de Tepotzotlán en Querétaro —la más importante del mundo—, y la de Monterrey.
La red detiendas de Santa Clara se va a conservar, pero se prevé ensanchar su distribución hoy ciertamente limitada y circunscrita a algunas zonas del país como es el centro. También se empujará su presencia en autoservicios y misceláneas.
Un punto nodal en la estrategia de Jugos del Valle que dirige Alejandro Malagón será el mantener la reconocida calidad de los productos de Santa Clara, más allá de suexpansión.
Santa Clara tiene un portafolio muy amplio que además de leche, yogurt y helados incluye quesos. Ya se definirá más adelante el manejo de este último producto que no es estrictamente una bebida.
Por lo pronto en función de los resultados que se tengan con Santa Clara, Coca Cola determinaría si siguen más compras de firmas de lácteos en otras partes del orbe.
Historia de una...
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