Refresh Cola Publicidad

● CONSIGNA 1


a)- BRIEF: REFRESH COLA
LA EMPRESA
La empresa arranco en el patio de la casa de Zaul Patrich, un científico que en uno de sus inventos obtuvo la formula de la REFRESH-COLA. Allí preparo varias jarras de su producto, dándole primero de probar a familiares y vecinos, y luego, al ver que su producto era bueno, empezó a venderlo con la ayuda de su hermano ya que laproducción del mismo era artesanal. Al observar que era todo un éxito, Patrich debió trasladar la empresa a un lugar más amplio, donde consiguió maquinarias que facilitaban el trabajo y podían así elaborar los productos en menos tiempo.
Fue así que el 12 de octubre de 1957, pudo inaugurar una nueva planta modelo totalmente automatizada. Con esta planta las distribuciones eran más fáciles ya que sedisminuían los tiempos de fabricación y aumentaba la producción, pudiendo tener una oferta igualatoria a la demanda que obtenían del mercado.


PRODUCTO
Podemos decir que la REFRES-COLA no es una gaseosa sino que es un jarabe listo para ser diluido con soda. Este producto era embasado en botellas de plástico de 950 cc, las cuales rendían casi 10 ltrs por botella. Es un producto que sepuede mantener a temperatura ambiente y se lo puede tomar frio o natural. Está hecha con ingredientes naturales y no es mala para la salud. Este producto refrescante se conseguía en cualquier almacén de barrio.
Además de REFRESH-COLA se podían conseguir otros gustos como Mazanet, Refres-Naranja y Refres-Tonic,


COMPETENCIA
En cuanto a la competencia, si miramos bien el mercado de enesos tiempos, el mismo estaba dominado por las gaseosas Bilz, Pomona y Crush, junto con la aparición de COCA COLA que era una gaseosa distinta a la demás por su sabor. Esta última iba a ser la mayor competencia de REFRESH-COLA, ya que su sabor era similar.
Si bien el mercado ya estaba ocupado por estas gaseosas, todas ellas ya venían preparadas para tomar sin agregarle ningún otro liquido, porlo que a REFRESH-COLA le fue fácil introducirse en el mercado ya que era diferente a las demás, aunque a la vez parecida: la similitud se basaba en el sabor, y su diferencia radicaba en que se le tenía que agregar soda al jarabe para poder tomarla. Esto generaba un punto a su favor, ya que con solo una botella de 950cc, REFRESH-COLA rendía 10ltrs y una vez abierta podía seguir siendo usada sinperder sus cualidades, además de que cada persona podía regular su gusto como quisiera (añadiendo más o menos soda según su gusto). Esto era lo que lo diferenciaba de la competencia y con lo que rápidamente pudo transformarse junto a COCA COLA en las líderes del mercado.
OPORTUNIDADES
En cuanto a las oportunidades económicas y publicitarias que ha obtenido el producto se puede mencionar, unllamado inesperado del director de la agencia de publicidad Naype, en donde se le ofrecía a la empresa REFRESH-COLA S.A difundir una gigantesca campaña publicitaria. Como la empresa no estaba en condiciones de pagarla, la agencia asumiría la inversión sin nada a cambio, bajo la única condición de que si la campaña daba resultado, Naype se cobraría un porcentaje de las ganancias.
A partir deesta oportunidad, la campaña publicitaria le abrió a la empresa un mercado más amplio ya que gracias a eso pudo competir y transformase en una de las líderes del mercado, permitiéndole a la empresa ser más conocida a través de la publicidad, y obteniendo a partir de esto un aumento en el consumo, mayor demanda y como consecuencia mayores ingresos económicos.


AMENAZA
En los años ´70 conlos vaivenes de la industria y la lenta decadencia del almacén y el sifón, sus grandes y principales aliados, se produjo el declive de la REFRES-COLA. La misma se siguió produciendo hasta los fines de los ´80, hasta que los costos de distribución hicieron imposible el negocio.


PUBLICO AL QUE APUNTABA
La REFRESH-COLA apuntaba a un publico mas bien general, asociado mas que nada a las...