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Trabajo que se presenta para el curso de Marketing









Integrantes:
Nader Mubarak
Alvaro Ciriani
Mauricio Saenz




NOVIEMBRE 2012
INFORME DEL PRODUCTO

Nuestro negocio se trata de pulseras localizadoras para niños. Pensamos que es una buena oportunidad de negocio porque es un producto innovador que en Perú no se utiliza y no tenemos competencia. Nosdirigimos principalmente a madres de los niveles socioeconómicos A y B, de 18 a 40 años.
Las partes más relevantes de este plan son el tipo de publicidad a utilizar mediante catálogos con promociones exclusivas y ofertas, los canales de distribución y nuestros potenciales clientes. En este plan tocaremos las principales estrategias que utilizaremos para llegar eficientemente a nuestros posiblesconsumidores y lograr nuestros principales objetivos de marketing, los cuales tienen que ver con cobertura, participación de mercado y recordación de marca. Este plan nos va a ayudar a organizar a tener los resultados que esperamos

IDEA DE PRODUCTO
1. Oportunidad Identificada
Se pudo identificar una oportunidad de negocio debido a la creciente falta de seguridad ciudadana y el riesgo queconlleva esto de manera personal. Los padres de familia en la actualidad son mucho más independientes y debido al trabajo, el cuidado de los niños la mayor parte del tiempo recae en manos de una niñera. De esta manera se vio adecuado gracias a la tecnología ingresar al mercado este producto que a manera de GPS permite la localización de los niños en cualquier lugar donde pueda encontrarse.

2.Definición del Producto
Son pulseras localizadoras en distintos colores. Estas cuentan con un localizador que es para los padres que funciona como un GPS, donde en 2 minutos se puede saber la dirección exacta del niño.


Objetivos y estrategias corporativas
Como objetivos queremos lograr que nuestros clientes tengan lealtad a nuestra marca de pulseras localizadoras, lo lograremos mediante unabuena relación de precio y valor, buen desempeño, calidad y ofreciendo una solución al problema.
Nos diferenciaremos de la competencia por medio de nuestro producto, ya que contaremos con una pulsera localizadora que tenga una larga duración en cuanto a su vida útil, además permite elegir al cliente el diseño y estilo que desee en cuanto a color y forma. También cuenta con característicasadicionales, como resistencia al agua.
Nos diferenciaremos por medio de las facilidades y rapidez con la que entregaremos el producto a la tienda.
Segmentacion
Geografica:
1. Pais: Peru
2. Region: Costa
Demografica:
1. Edad: de 18 – 40 años
2. Genero: masculino y femenino
3. Nivel socioeconomico: Clase A

Psicografica:
1. Mujer moderna
2. Mujer conservadora
Conductual:
1. Ocacion o uso delconsumo: La mayoría utilizaría el producto solo para viajes y ocasiones especiales.
2. Beneficio: facilita la busqueda imediata de indiviuos con el brazalete
3. Frecuencia de uso: compra esporadica

Rivalidad sectorial entre los competidores:
En la actualidad si bien en el mercado peruano no existen productos similares dichos brazaletes localizadores, podría competir directamente con la empresaImaginarium que se dedica a la importación de productos para niños. Entre los productos de dicha empresa, cuentan con localizadores convencionales para niños con un rango de distancia establecido, los más usuales son los walk talkies.
 Amenazas de ingreso de potenciales competidores:
Al ser un mercado en crecimiento, empresas internacionales (sobre todo empresas estadounidenses) que ya cuentancon productos similares a los brazaletes podrían ver como oportunidad ingresar al mercado ya que no es un océano rojo.


Posicionamiento

Identidad y concepto de posicionamiento
Nos enfocamos en las características y valor agregado que brinda el brazalete localizador para poder situarnos en la mente del consumidor como un producto innovador con respecto a la competencia que no solo se...