Regimen arancelario
ESUNLOGO
AlexAldas
®
¿Cuántasm arcas podem tolerarenundía? os
7:30 a.m 8:00 a.m 8:15 a.m 8:30 a.m 8:50 a.m
10:15a.m
1:00P M
3:15 P M
4:30 P M
5:45P M
7:20 P M
8:00 p .m
8:45 p .m
9:30 p .m
10:00p.m
“Detrásdecadam arca hayunaverdadúnicay atractivaparaser contada”
CarlosAvalos
¿la m arca es unlogo o un nom bre?
¿QUÉES UNAMARCA?
Unames unaprom devalor arca esa deunacom pañía, productoo servicio queevocaactitudes, asociaciones y em ociones
Unam es unaseriedeV RES, arca ALO BENEFICIOSy PERSO NALIDADporlos cuales el consum estádispuesto idor apagarunm determ onto inado
How SchultzCEOFundador ard
EdificioCerveceríaAsahi/Japón
m vs.m arca arca
“Lam esundireccionador arca predom inanteenel mentode om decisióndecom del consum pra idor”
Interbrand
Diferenciación
“Loqueconstituyela diferenciaciónpartedelos intangiblesdeuna em presa:el valor , credibilidady singularidad deunamarca”
T Peters “El m del Branding” om eollo
¿Cóm hacerlo? o
Racional
Em ocional
Los seres hum son anos impulsados por em ocionesm ás nopor la razón
“Laprincipal diferenciaentrela em ociónyla razónes quela em ociónllevaa la acción m ientras quela razónllevaa conclusiones”
Las em ocionesy la razónestán entrelazadas, perocuandoestánen conflicto,las em ociones siem pre ganan.
Emociones prim arias
ALEGRÍA IRA SORPRESA TRISTEZA MIEDO DISGUST O
(Cortas e intensasnosepuedencontrolar)
Emociones Secundarias
ORGU LLO PENA ENVIDIA CELO S CULP ABILIDAD
(Com binanem ociónyrazón)
Loquenosllevadirectam a laem ente ociónm fundam ás ental detodas
MARCA
Inform ación Reconocidapor el consum idor
Genérica
LOVEM ARK
Relaciones cercanas Am por lagente ada
Personal
Narradoradel presente La prom decalidad esa Sim bólica
Definida
Creahistorias deam or El toquedesensualidad Icónica
Influenciadora
Declaradora Atributos definidosValores
Profesional
Histórica Envueltaenm isterios
T el espíritu ener Apasionantem creativa ente
Agenciadepublicidad
Com pañíadeideas
KevinRoberts
Misterio
Grandeshistorias Pasado, presentey futuro Vivir los sueños Mitose iconos Inspiración
¿Quéhace queel verdadero am sea or visible?
Sensualidad
Oído Vista Olfato T acto Gusto
Intim idad
Com iso prom Em patíaPasión
“sm your brand” ash
¿Cóm posicionar o lam sinusar arca unsím y o/logo? bolo
MartinLinstrom
Usandolos cinco sentidospara construir m arcas extraordinarias
“Unproducto es unaentidadfísica hecha enunafábrica”
“Unam arca esunaentidad psicológica creadaen la m ente”
T radición Servicio Olor Sonido
Color
“Sm ash your brand”
Iconos Lenguaje
Imagen
Form as Nombre
MartinLindstrom
Jerarquíade laPercepción Hum ana
Atraetodos los sentidos
Lam Ideal arca
“Cross-Sense”Brandinga travésde todos los sentidos
SENTIDOS
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HOYENDIALASEDUC CIÓNSEHACEPRIN ALM TEPOREL CIP EN SENTIDODELAVIST A
LAVIST PERM A ITE • INFORM ALCOM AR PRADO R: • PRECIOS • OFER AS T • BENEFICIOS • COMUNICARCALIDAD • IDENTIFICAMARCAS
HO ENDIALASEDUC IÓ SEC MEN C N Y C N O PLEM TA O OÍD O
ELOÍDOPERM ITE • INFORM ALCOM AR PRADO R: • PRECIOS • OFER AS T • BENEFICIOS • IDENTIFICAR/ CONSTUIRMARCAS • ATRAERLAA TENCIÓNHACIALAMARCA
ELSEN TIDODELT OESIMPO T N ENLA ACT R A TE SEDUCCIÓNDELCO PRADO M R
ELT OPERM ACT ITE: • MEJORCONCEPT DECALIDAD O • PERM INTERACTUARCONCOM ITE PRADO R • INFORM BENEFICIOSDEPRODUCT AR O • GENERARDIFEREN CIACIÓNCONLACOMPETENCIA
ELSEN TIDODELOLF T EST SUBDESARO AO A LLADOENLA SEDUCCIÓNDELCO PRADO M R
ELOLF T PERM AO ITE:
• RECO RDARY ESTIMULALAMENTE • PERM CREARUNAACTITUDPOSITIV ITE A HACIALAMARCA • CREARMARCA • IDENTIFICAMARCAS • LLAM LAA A TENCIÓNHACIALAMARCA • GENERARDIFEREN CIACIÓNCONLACOM PETENCIA
¿Quésentidorecordam m os ejor?
¿Loquevem o lo queolem os os?
Losquenopuedenversonciegos...
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