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Globalización e Interrelación

Reconocimiento Aduanero

Introducción a los negocios

2011Globalización e Interrelación

Reconocimiento Aduanero

Introducción a los negociosEL AMBIENTE DE LAMERCADOTECNIA

El ambiente de la mercadotecnia consiste en las fuerzas incontrolables que rodean a la compañía.
La empresa debe partir del ambiente de la mercadotecnia para luego buscaroportunidades y detectar amenazas.
Está compuesto por todos los actores y las fuerzas que afectan la capacidad de la empresa para realizar transacciones efectivas con el mercado meta.
El ambiente demercadotecnia de la empresa se puede dividir en:

MACRO AMBIENTE EXTERNO DE LA MERCADOTECNIA

Compuesto por fuerza externas que pueden tener una influencia directa o indirecta en la empresa. Este no escontrolable

Factor económico: Se evalúan variables macroeconómicas como la inflación, el PIB, el desempleo. Cuál es el nivel de ingreso y gasto del mercado.

Factor tecnológico: El avance de latecnología nos pone en un nuevo escenario.

Factor político legal: Influencias políticas del estado impuesto en el medio que nos pueden afectar.

Factores demográficos: Todos aquellos tipos devariables que forman parte de nuestro mercado; Sexo, edad, ocupación, etc.

Factores socioculturales: Tipo de cultura sobre la cual está la empresa.

Factores geográficos físicos: Ambiente, clima, sobreel cual se desenvuelve la empresa.
MICROAMBIENTE
EL MICROENTORNO O MICROAMBIENTE DEL MARKETING

Está compuesto por el conjunto de actores y fuerzas más cercanas a la compañía (tienen unainfluencia inmediata), que afectan al proceso de intercambio que la empresa mantiene con sus mercados objetivos.
Actores o fuerzas que componen el micro entorno:
MICROENTORNO INTERNO
Formado por losrecursos del departamento de Marketing y del resto de departamentos que componen la empresa.
MICROENTORNO EXTERNO
Actividad que la empresa desarrolla para atender las necesidades y deseos de sus...