Reglamentación publicitaria en tv

Pedro J. Reinares Lara y Eva Marina Reinares Lara: Aspectos legales de la publicidad en televisión y la defensa de los derechos de las audiencias.

ICONO 14 Nº 9 Junio 2007
Nº 9 – REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS – ISSN: 1697- 8293

ASPECTOS LEGALES DE LA PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN Y LA DEFENSA DE LOS DERECHOS DE LAS AUDIENCIAS

Pedro J. Reinares Lara. Departamento de Economía deEmpresa; Área de Comercialización e Investigación de Mercados. Facultad de Ciencias Jurídicas y Sociales. Universidad Rey Juan Carlos. C/ Paseo de los Artilleros, s/n. Vicálvaro. 28032 Madrid. E-mail: pedro.reinares@urjc.es. Eva Marina Reinares Lara. Departamento de Economía de Empresa; Área de Comercialización e Investigación de Mercados. Facultad de Ciencias Jurídicas y Sociales. UniversidadRey Juan Carlos. C/ Paseo de los Artilleros, s/n. Vicálvaro. 28032 Madrid. E-mail: eva.reinares@urjc.es.

Resumen
La comunicación publicitaria en televisión es parte fundamental en las estrategias de comunicación de los anunciantes, generando su elevado volumen de negocio complejas relaciones entre los agentes participantes. Este artículo presenta una interpretación del marco legal que regula losformatos publicitarios en televisión fundamentada en los procedimientos habituales del mercado. El análisis aplicado es resultado de una investigación sobre la adecuación de la normativa a las figuras reguladas y sus equivalentes en los formatos comerciales de las cadenas, interpretando el grado de cumplimiento de los fines perseguidos por dicha normativa y en especial en la defensa de losderechos de las audiencias.

Palabras clave
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ICONO 14 - Nº 9 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: C/ Salud, 15 5º dcha 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net/revista

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Pedro J. Reinares Lara y Eva Marina Reinares Lara: Aspectos legales de la publicidad en televisión y la defensa de los derechos de las audiencias.

ICONO 14 Nº 9 Junio 2007Nº 9 – REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS – ISSN: 1697- 8293

Publicidad en televisión; Formas de publicidad no convencional; Marco legal de la publicidad en televisión; Directiva de la “Televisión sin Fronteras.

Abstract
The television advertising is a fundamental part in the communication strategies of clients. The important revenues that are generated develop complexrelationships between the agents involved. The article presents an interpretation of the regulatory framework for Spanish TV broadcasting formats. The research carried out is the result of a criticism investigation about the adjustment of the legal frame to the different figures regulated and its equivalent on the chain's commercial formats, interpreting the level of compliment of the goals targeted,especially in the defense of the audience's rights.

Key words
Television advertising; Non conventional forms of advertising; Legal framework of broadcast advertising; Audiovisual Media Services without frontiers Directive.

1. INTRODUCCIÓN
La utilización del medio televisión como soporte publicitario puede analizarse desde diferentes perspectivas (económicas, sociológicas, legales,comunicacionales) que reflejan su influencia mucho mas allá de los ámbitos propios del marketing. Como instrumento de comunicación persuasiva, sus efectos sobre las audiencias y sus implicaciones éticas, han sido objeto de una gran concienciación social, cuyo reflejo último se manifiesta en leyes reguladoras específicas para el medio televisión aparentemente más estrictas que para el resto de los medios. Una delas funciones principales de las diferentes normativas concernientes a la publicidad es proteger los derechos básicos de los consumidores transformados en audiencias al recibir los mensajes publicitarios. Si bien existe una normativa que regula la publicidad en sus principales formas y a través de todos los medios, razonablemente adecuada para los formatos más consolidados, conocidos como...