Reglas de la publicidad

La web está plagada de ejemplos de "publicidad creativa", y estoy seguro que muchos de ustedes se han topado con algunas de las imágenes que les presento a continuación. Odio ser un aguafiestas, perola publicidad creativa no equivale a publicidad efectiva (aunque ciertamente ayuda mucho).
La publicidad efectiva es contextual

Dependiendo del contexto, esta publicidad puede ser la mejorinversión que se haya hecho en publicidad, o un completo desperdicio de dinero.
Si está ubicado en un puerto turístico, donde diariamente llegan turistas en grandes cruceros (y que no tienen la menor ideade dónde comer), es una idea genial. Más aún si el restaurante está en el mismo puerto.
Pero si está ubicado en un puerto comercial o pesquero, es poco probable que los trabajadores vayan a comerahí, y los barcos pueden permanecer poco tiempo en el puerto durante el día. Esa es la gran diferencia del contexto.
Esta publicidad de Folgers usa el contexto de manera muy efectiva:

El vapor sólo esvisible en días fríos, generalmente por la mañana (el momento perfecto para tomar un café).
La publicidad efectiva respeta el espacio público

¿Quién va a ver está publicidad? Los jugadores debaloncesto. ¿Quién va a odiar esta publicidad? Los jugadores de baloncesto también. En el baloncesto un aro en buenas condiciones es casi indispensable, y ponerle una bola al aro es un error queseguramente despertará la ira de los jugadores.
La publicidad efectiva respeta el espacio privado

Alguien toca a tu puerta, te asomas por la mirilla, y ves a este repartidor (es discutible que se puedaver como lo presentan aquí, pero supongamos que es una representación fiel). Abres la puerta entusiasmado para encontrar que alguien pegó publicidad en tu puerta. Resultado: encabronamiento. El quealguien llegue a aventar publicidad por debajo de tu puerta es bastante molesto. Ahora, que alguien llegue a pegarlo, y además tocar el timbre ya raya en el límite de la ilegalidad, no importa que tan...