Regulacion Publicitaria

INSTITUTO NACIONAL DE LA PUBLICIDAD

CÓDIGO DE AUTORREGULACIÓN PUBLICITARIA

Introducción
Convencidos de la necesidad de establecer un sistema efectivo mediante el cual la
industria publicitaria pueda vigilarse a sí misma y regular el contenido de los mensajes
publicitarios mediante estándares y criterios imparciales, equitativos e independientes,
el Instituto Nacional de la Publicidad,con la colaboración de algunos de sus miembros,
se dio la tarea de promulgar el presente Código de Autorregulación Publicitaria.
Este Código pretende complementar las regulaciones estatales, eliminar lagunas no
cubiertas por éstas, brindar mecanismos de denuncia y de resolución de conflictos,
ofreciendo soluciones más eficaces que los litigios o los procedimientos
administrativos oficiales.Si bien el Código no pretende – ni podría pretender – sustituir las leyes ni los
mecanismos oficiales de implementación, está redactado de manera que aquellas
empresas que cumplan con las disposiciones del Código reducen en un nivel
importante el riesgo de estar infringiendo una disposición regulatoria.
Cualquier persona natural o jurídica, pública o privada, independientemente o a través
delas asociaciones que los representen, pueden adherirse al Código, manifestando
por escrito su voluntad de hacerlo y de cumplir las normas éticas contenidas en éste.
Al adoptar el Código, y apoyar los esfuerzos en su aplicación e implementación, la
Industria Publicitaria envía un mensaje de responsabilidad social, confiabilidad y
respeto por los destinatarios del mensaje publicitario.

TÍTULOI - DISPOSICIONES GENERALES
Artículo 1: Alcances del Código
El Código establece estándares éticos de conducta para ser seguidos por todos
aquellos que se relacionen con la industria publicitaria, sean miembros o no de
asociaciones gremiales, y que participen tanto como anunciantes, profesionales en
publicidad, agencias publicitarias o medios de comunicación.
Las disposiciones de este Códigoson indivisibles, y deberá ser cumplido en su
totalidad por todos los sujetos cubiertos por el mismo.
Las normas contenidas en este Código aplican a todos los mensajes publicitarios
difundidos en territorio costarricense, independientemente de la forma que se
presenten, del medio empleado, del origen o fuente de su contenido, y del bien o
servicio anunciado.
Se excluyen de la aplicación deeste Código los siguientes:

a. Mensajes publicitarios de tipo político-electoral.
b. Mensajes emitidos por el Gobierno de la República en cuanto se refieran a
asuntos policiales, mensajes de interés público, o que se relacionen con
emergencias nacionales. La publicidad de los bienes y servicios que ofrecen
las diferentes instituciones del Estado sí estarán cubiertas.
c. Mensajespublicitarios de carácter religioso.
d. Mensajes de contenido editorial. Sin embargo, éste podrá ser un factor para
interpretar el contexto en el cual un anuncio es valorado.

e. Mensajes publicitarios destinados a un público extranjeros que sean
transmitidos o difundidos en Costa Rica sin una intención deliberada.

Artículo 2: Criterios de interpretación y aplicación
Este Código se interpretará deacuerdo tanto a su texto como a su espíritu, en el
contexto de la legislación aplicable.
Al valorar la compatibilidad con el código de un anuncio o actividad cubierta por éste
se analizará según el impacto probable que se pueda causar en un consumidor medio.
Este impacto se evaluará tomando en consideración el contenido total del anuncio, y el
mensaje final que percibe el destinatario delmensaje, sin considerar aisladamente uno
o más de sus elementos.
Para establecer el destinatario de un mensaje, se tomará en cuenta tanto el público
meta a quien está dirigido, como el público que está en mayores probabilidades de
estar expuesto al mismo.
TITULO II – CONTENIDO DE LA PUBLICIDAD
Artículo 3:

Libertad de expresión comercial

La libertad de expresión comercial es un derecho...