Relación Publicidad
Páginas: 5 (1215 palabras)
Publicado: 2 de diciembre de 2015
Relación Publicidad-Mercadotecnia
Estos dos conceptos no son lo mismo, aunque en el lenguaje cotidiano se tienden a confundir, por esto se hace necesario mirar más a fondo el significado de estos dos términos.
Comencemos con la publicidad, la cual tiene como objetivo principal dar a conocer la marca sin ocuparse directamente de las ventas (aunque ellas deben presentar un resultado positivoante una buena estrategia publicitaria), mientras que en la mercadotecnia, aunque la difusión de la marca está involucrada, ésta tiene, además, entre sus funciones, la manipulación directa del producto.
Es decir, la mercadotecnia se encarga también de la manera cómo éste será distribuido, exhibido y transportado. Para ello se hace una planificación previa, es muy importante recordar que para unaagencia de publicidad nada puede realizarse mediante la improvisación ya que esto implicaría grandes pérdidas. De allí es posible concluir, entonces, que la publicidad es un elemento primordial dentro de la mercadotecnia.
La mercadotecnia, como concepto, es el equivalente español de la palabra "marketing". Es el estudio de todo el proceso de mercadeo, antes y después de darse a conocer elproducto y las herramientas que se utilizarán para que éste sea un éxito total.
Por tal razón, también debe ocuparse de los estudios previos, las encuestas y el análisis del "target" (población objetivo de interés de la marca que se publicita), además de otros factores de tipo geográfico y social, como edades, perfiles y gustos de los futuros consumidores.
Todas esas investigaciones previas queaseguran que los esfuerzos de la agencia están bien enfocados ponen en evidencia la relación entre mercadotecnia y publicidad y garantizan que los esfuerzos están bien encaminados, ya que ello implica invertir grandes sumas de dinero y largos períodos de tiempo y todas las estrategias deben rendir frutos fáciles de medir a simple vista.
La mercadotecnia se ocupa de la planeación de los pasos que sevan a seguir para el posicionamiento de la marca, además de fijar un presupuesto y la publicidad se encargará de difundirla y de encontrar los medios más idóneos para tal finalidad.
De esta manera se encontrará que esta relación entre mercadotecnia y publicidad es mutua, pero también tener claras sus diferencias es indispensable para un buen comunicador que centra su creatividad en ganar labatalla frente al receptor y convertir una marca específica en una de las primeras del mercado, frente a otras que ofrecen algo similar.
Relación Publicidad-Comunicación
Uno de los grandes gurús del marketing y la publicidad, Al Ries, cambió hace años su opinión sobre el poder de la comunicación y las relaciones públicas frente a la publicidad. De gran defensor de la creatividad publicitaria pasó afirme convencido de la capacidad de una buena campaña de comunicación.
Se da una situación curiosa: las grandes agencias de publicidad raramente se anuncian en medios. Sin embargo, todas ellas tienen un departamento de comunicación y relaciones públicas que se esfuerzan en difundir las noticias sobre las grandes campañas que han creado y los ganadores de los premios. Fíjese que los propiosfestivales de publicidad – Cannes, San Sebastián- cómo se preocupan de que sus informaciones salgan en los medios en forma de noticia.
publicidad -entendida como compra de espacios- y la comunicación -difundir en forma de noticias hechos o eventos interesantes- son herramientas complementarias. Algunas de la grandes marcas mundiales invierten muy poco en publicidad, a pesar de lo cual son muy reconocidasentre el gran público: Zara, Starbucks…. Por el contrario, muchas son las campañas premiadas en los festivales anteriores que no sirvieron para aumentar las ventas ni un ápice. Al Ries describe incluso el caso de la famosa campaña de publicidad de una cerveza que con el título “What’s up” o “Qué paaassaaaa” ganó premio tras premio, pero sólo consiguió disminuir las ventas de la famosa cerveza....
Estos dos conceptos no son lo mismo, aunque en el lenguaje cotidiano se tienden a confundir, por esto se hace necesario mirar más a fondo el significado de estos dos términos.
Comencemos con la publicidad, la cual tiene como objetivo principal dar a conocer la marca sin ocuparse directamente de las ventas (aunque ellas deben presentar un resultado positivoante una buena estrategia publicitaria), mientras que en la mercadotecnia, aunque la difusión de la marca está involucrada, ésta tiene, además, entre sus funciones, la manipulación directa del producto.
Es decir, la mercadotecnia se encarga también de la manera cómo éste será distribuido, exhibido y transportado. Para ello se hace una planificación previa, es muy importante recordar que para unaagencia de publicidad nada puede realizarse mediante la improvisación ya que esto implicaría grandes pérdidas. De allí es posible concluir, entonces, que la publicidad es un elemento primordial dentro de la mercadotecnia.
La mercadotecnia, como concepto, es el equivalente español de la palabra "marketing". Es el estudio de todo el proceso de mercadeo, antes y después de darse a conocer elproducto y las herramientas que se utilizarán para que éste sea un éxito total.
Por tal razón, también debe ocuparse de los estudios previos, las encuestas y el análisis del "target" (población objetivo de interés de la marca que se publicita), además de otros factores de tipo geográfico y social, como edades, perfiles y gustos de los futuros consumidores.
Todas esas investigaciones previas queaseguran que los esfuerzos de la agencia están bien enfocados ponen en evidencia la relación entre mercadotecnia y publicidad y garantizan que los esfuerzos están bien encaminados, ya que ello implica invertir grandes sumas de dinero y largos períodos de tiempo y todas las estrategias deben rendir frutos fáciles de medir a simple vista.
La mercadotecnia se ocupa de la planeación de los pasos que sevan a seguir para el posicionamiento de la marca, además de fijar un presupuesto y la publicidad se encargará de difundirla y de encontrar los medios más idóneos para tal finalidad.
De esta manera se encontrará que esta relación entre mercadotecnia y publicidad es mutua, pero también tener claras sus diferencias es indispensable para un buen comunicador que centra su creatividad en ganar labatalla frente al receptor y convertir una marca específica en una de las primeras del mercado, frente a otras que ofrecen algo similar.
Relación Publicidad-Comunicación
Uno de los grandes gurús del marketing y la publicidad, Al Ries, cambió hace años su opinión sobre el poder de la comunicación y las relaciones públicas frente a la publicidad. De gran defensor de la creatividad publicitaria pasó afirme convencido de la capacidad de una buena campaña de comunicación.
Se da una situación curiosa: las grandes agencias de publicidad raramente se anuncian en medios. Sin embargo, todas ellas tienen un departamento de comunicación y relaciones públicas que se esfuerzan en difundir las noticias sobre las grandes campañas que han creado y los ganadores de los premios. Fíjese que los propiosfestivales de publicidad – Cannes, San Sebastián- cómo se preocupan de que sus informaciones salgan en los medios en forma de noticia.
publicidad -entendida como compra de espacios- y la comunicación -difundir en forma de noticias hechos o eventos interesantes- son herramientas complementarias. Algunas de la grandes marcas mundiales invierten muy poco en publicidad, a pesar de lo cual son muy reconocidasentre el gran público: Zara, Starbucks…. Por el contrario, muchas son las campañas premiadas en los festivales anteriores que no sirvieron para aumentar las ventas ni un ápice. Al Ries describe incluso el caso de la famosa campaña de publicidad de una cerveza que con el título “What’s up” o “Qué paaassaaaa” ganó premio tras premio, pero sólo consiguió disminuir las ventas de la famosa cerveza....
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