Relacio n libro

Relación libro; Cómo crear una marca poderosa “¿Dónde quedo la salchicha?”, David J. Taylor

El libro “Cómo crear una marca poderosa, ¿Dónde quedo la salchicha? cuenta la fabula de un señor al quecambian al puesto de mercadotecnia, con la promesa de promoverlo si desempeñaba bien. Su trabajo era rehacer la marca, darle una nueva identidad.
Al estar ahí, se da cuenta de que su jefe, Hugo,quiere lanzar un nuevo producto, una pizza con salchicha, lo cual esta fuera de la cartera de productos de la empresa Simpton, Con esto, y con otras acciones que hace Hugo, se da cuenta que esta llevandoa la empresa a la ruina, ya que en ventas han decaído en los últimos años, así que decide enfocarse en su producto estrella, que son las salchichas, desde el producto en sí, hasta el empaque, y juntocon sus demás compañeros, deciden trabajar en “revivir” a su producto, y con esto a la marca.
El libro tiene relación con el trabajo que estamos realizando en la clase de gestión estratégica demercados debido a que de la misma forma debemos analizar los productos Scribe para encontrar su segmento meta y así ayudar a la marca a mejorar sus productos con el fin de aumentar sus ventas y objetivos.Para encontrar al consumidor ideal se deben realizar diferentes tipos de investigación una de ellas mencionada en el libro es la de los Focus Group; pero nos advierte que estas no siempre dan lainformación que se necesita además que debes ser muy cuidadoso con las actividades y preguntas que se realizan dentro de estas para no confundir al cliente. Por ejemplo; en cuanto a lo que mencionan en ellibro dicen que su error al hacer una pregunta fuera del tema de las salchichas para poder romper el hielo provocó una gran confusión en los participantes desviándolos totalmente del tema. Por otrolado nos dice que al realizar un Focus Group los conceptos deben ser sencillos para que el cliente/consumidor pueda resolverlos fácilmente y pueda opinar al respecto con total confianza.
Se nos...