Relacion Semiotica Publicidad

Relación Semiótica-Publicidad
Comunicar, conectar a través de mensajes ese es el papel de la semiótica y es el mismo concepto que se utiliza en la publicidad.
La semiótica (que estudia elsignificado de signos y símbolos) ayuda a asegurar los mensajes, las personas tienen un deseo, un mundo y se relacionan con una marca o no. No se impone, sino que el consumidor ve en el espejo de la marca, unreflejo de sí mismo.
Un ejemplo es McDonald’s “En México, McDonald’s no era lo que es hoy. Ahora tiene un espacio semiótico para la familia, con los colores, el ambiente relajado y, en general, unárea cómoda para la familia, con juegos, objetos que no se rompen y hasta con un personaje incorporado: Ronald”.
Lo cierto es que la semiótica se aplica a todo tipo de marcas en diferentes formas:analiza la publicidad, las promociones, los sitios web. Estudia el producto en el contexto de la marca, de la competencia, de lo nacional y la cultura popular internacional. Los principios de la semióticase pueden aplicar a cualquier tipo de marca y de producto.
Por ejemplo, si se analiza un producto masivo, se mira su publicidad y empaque; si está trabajando con una marca de retail, se estudian losinteriores y exteriores, los competidores; si es un aeropuerto, se analiza el ambiente. “Todo referenciado desde lo que la gente piensa”.
Usualmente, en investigación de mercados se ven la marca y lacompetencia, la semiótica propone que se analice y se vea la cultura. Los significados construidos.
“La cultura cambia esa nueva forma de ver las cosas, hace que la forma de ver la marca no sea lamisma. Cada elemento tiene un lenguaje distinto y plantea cosas sobre la marca”,

la semiótica consiste en el estudio de los ’signos’ y de las leyes que los gobiernan.
Un signo es cualquier hecho,cosa o persona susceptible de ser interpretada. En mercadeo consiste en definir cómo se crean, se transmiten y se interiorizan los significados y valores de las marcas en los consumidores.
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