relaciones con la prensa

RELACIONES CON LA PRENSA
RELACIONES CON LA PRENSA ------------ IDENTIDAD- COMUNICACIÓN- IMAGEN.
DEPARTAMENDO DE RRPP
DEPARTAMENTO DE PRENSA
CAMPAÑA DE PRENSA
TRABAJO DE PRENSA
ACCIONES DE PRENSALA COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL
DIMENSION “IDENTIDAD”
Lo que la empresa ES.
Su cultura organizacional.
Su misión que está en vínculo con la visión.
Todo aquello que la hace única, que ladiferencia.
DIMENSION “COMUNICACIÓN”
Lo que la empresa dice que ES.
Su identidad trasmitida imagen proyectada va a comunicar lo que quiere ser.
DIMENSION “IMAGEN”
Lo que el público cree que es la empresa, percepción del público sobre la org.
Identidad Percibida IMAGEN espontanea: la percepción del ind. en el momento que la vio.
IMAGEN controlada: la que la empresa impone, se emitede cierta forma en un tiempo determinado.

COMUNICACIÓN GLOBAL
MEDIOS:
Cobertura informativa
Relaciones Públicas
Relaciones publicas internas
Publicidad
Fuerza de ventas
Productos / servicios.
Gerencia de comunicación estratégica – INTERELACION:
Departamento de RRPP
Departamento de MKT.
Departamento de Prensa
Departamento de Publicidad.


DEPARTAMENTO DE PRENSA
El jefe deprensa – Vocero de Prensa
Papel activo
Representación de la organización
Fuente de información para los medios
Debe generar hechos noticiables
FORMAS DE CREAR NOTICIAS
Realizar una encuesta o sondeo
Elaborar un informe, análisis o predicción
Adaptar informes y sondeos nacionales para el uso local
Hacer público un resumen de datos
Tomar parte en una polémica
Organizar un debatePresentarse ante organismos públicos
Crear comités y anunciar su denominación
Convocar una elección / concurso
Anunciar un nombramiento
Otorgar un premio
Organizar un homenaje
Celebrar una aniversario
Honrar a una institución
Hacer público un anuncio
Aprovechar una fiesta popular
Aprovechar una semana o día conocidos por todos
Organizar una visita
Hacer una excursión
Escribir una cartaPublicar una carta que se ha recibido.
“Facilitarle la tarea al periodista es una forma de crear más oportunidades para que nuestra información sea difundida”Manuel Mora y Araujo
OPORTUNIDAD
DATOS RELEVANTES
FUENTE DE INFORMACION CONFIABLE
CONOCER LOS HORARIOS DEL MEDIO
TEMAS RELACIONADOS CON LA AGENDA
DATOS ILUSTRADOS NOVEDAD.
CAMPAÑAS DE PRENSA
Es un conjunto de acciones informativas basadasen diversos tipos de mensajes (contenido y forma)
Los mensajes se brindan en diferentes soportes y diversos medios
El tiempo de duración y ciertas actividades son predeterminadas
No se puede olvidar que un periodista es un profesional y como tal tiene que respetar los contenidos de su profesión, y no podrá publicar aquello que no sea noticia.
786765544830PUBLICIDAD: Es el conjunto de artes ytécnicas que sirven para facilitar el traspaso de bienes y servicios del fabricante o proveedor a quien lo usa o consume. PROPAGANDA.
PRENSA: Es una operación para la promoción de un producto, un servicio, etc.
Es lanzada con el objetivo de suscitar en el público cambios positivos para el promotor. Exige como condición un hecho anoticiable.
PLANIFICACIÓN DE UNA CAMPAÑA DE PRENSA:Planteo de objetivos (generales y particulares)
Definición del target
Diseño y elaboración del mensaje
Planificación y selección de los medios
Determinación del presupuesto
Planificación del cronograma de actividades
Ejecución
Evaluación y medición de resultados
DISEÑO DE LA ESTRATÉGIA DE PRENSA (XIFRA)
¿Qué queremos conseguir?   Objetivos
¿Qué queremos decir?   Mensaje
¿Quién queremosque lo escuche?  Públicos
¿Cómo lo diremos?  Estilo
¿Quién habla?  Vocero
¿Qué canales utilizaremos?  Seleccionar y establecer como acceder.
¿Cómo preparamos al vocero?  Entrenamiento
¿Qué esperan los públicos escuchar?   Investigación
¿Qué consideran interesante los medios?   Relaciones de prensa / análisis.
¿Qué otros mensajes está recibiendo nuestro público?
¿Qué recursos tenemos...