Relaciones Publicas en las Organizaciones



ENSAYO
COMUNICACION EXTERNAS EN LAS ORGANIZACIONES

A principios del siglo XXI los medios de información gradualmente se han convertido en el centro del poder contemporáneo, su operaciónno ha funcionado en espacios neutros o independientes, sino que han operado vinculados a las necesidades de reproducción de nuestra sociedad en vías de industrialización y ahora de globalización.En este sentido la comunicación organizacional cobra importancia pues en ella se da el intercambio de mensajes entre los integrantes de la organización, así como también entre los públicos meta.Las técnicas y actividades en la comunicación organizacional están encaminadas a facilitar y agilizar el flujo de mensajes que se dan al interior y exterior de la organización, de tal suerte que sepodría influir en las opiniones, actitudes y conductas de los públicos internos y externos para cumplir con los objetivos planteados. Es sin duda donde las relaciones públicas vienen a tomar lavanguardia en la comunicación empresarial.

Las relaciones públicas se remontan a la antigüedad, pues ya en las sociedades tribales eran utilizadas en ciertos modos para promover el respeto a laautoridad del Jefe. En la Antigua Grecia se fomentaba la discusión pública en el ágora y se persuadía al público haciendo uso del teatro. Los romanos introdujeron dos vocablos propios de la profesión: LaRepublica (“cosa pública”) y la Vox Populi (“voz del pueblo”).

Desde hace décadas los gerentes han buscado mejorar el funcionamiento organizacional, esta situación es tan antigua como lacultura. Anteriormente se veía a las organizaciones como una forma de alcanzar la competitividad y obtener beneficios sobre la base de una división horizontal del trabajo y vertical de la decisiones,donde existía alguien en la cúspide que era quien pensaba y los demás eran los autómatas que se les pagaba para que hicieran lo que se les ordenaba y nada más, llamada la estructura de una organización...