Relaciones Publicas Internacionales.
Páginas: 5 (1012 palabras)
Publicado: 5 de diciembre de 2012
Relaciones públicas internacionales.
En el complejo modelo de globalización que se está experimentando, las Relaciones Públicas Internacionales van aumentando cada vez más en importancia y complejidad. La velocidad producida por los medios de comunicación y el avance cotidiano que tienen las redes sociales abren aún más el escenario internacional a distintos actores, antes vedados. Esto lopudimos comprobar con Dennis Wilcox, en su disertación con motivo del Encuentro de Jóvenes Profesionales y Estudiantes de Relaciones Públicas en Octubre de este año en la ciudad de Buenos Aires. Además, vienen resaltando la importancia que tiene esta disciplina distintos autores como Sam Black (1994) y Bernays (1990), entre otros.
La actual sociedad internacional posee una serie decaracterísticas (Sahagún, 1998: 87-88):
Mundo omnipresente e interdependiente ya que acontecimientos lejanos condicionan vidas de individuos y nacionales.
Mundo interdependiente y complejo que ha pasado de pocos actores a muchos que abarcan países, empresas, movimientos ciudadanos, etc.
Mundo acelerado en el que se producen modificaciones políticas, sociales, culturales a gran velocidad.
Mundoarriesgado porque ya no sólo dependemos de nuestras actuaciones sino de las de los demás.
Esas profundas transformaciones que están ocurriendo en la comunidad internacional llevó al gobierno de Estados Unidos a establecer los ejes principales de esas modificaciones, para lo que constituyó el US Advisory Commission on Public Diplomacy formado por siete académicos. Las principales conclusiones fueron:Incremento de los flujos y procesos informativos en cantidad y rapidez, gracias a la generalización de las tecnologías de la comunicación
Expansión de elementos democratizadores en el ámbito internacional con una creciente presión para los gobiernos en el respeto a los derechos humanos
El proceso de globalización abarca a multitud de temáticas con lo que las interrelaciones implicanexpandir las ventajas y los problemas
El estudio de las relaciones públicas internacionales no se puede separar del contenido de los propios mensajes, además de los elementos estructurales, tal como señalan diversos autores (McClelland, 1974; Mowlana, 1986 y Parés, 1992). En la comunicación internacional, como señala Merle (1965: 15), “las distancias intelectuales y psicológicas son, aveces, las más difíciles de allanar”. En este sentido, es necesario seguir unas pautas de actuación generales que van a delimitar el marco de actuación.
Esta práctica de la profesión tiene tanta historia como las mismas relaciones públicas. El siglo XIX puede que nos brinde mayores fuentes. Los inicios del protocolo, el colonialismo y el comercio internacional (normado), entre otras cuestionesabonan datos y ejemplos de la importancia de esta orientación profesional. En la Argentina, el libro de Luis Gargantini “Relaciones Públicas gubernamentales”, de 1968 ya introducía el tema en las emergentes carreras universitarias.
Las RRPP internacionales, por esos inexplicables olvidos profesionales, es una de las áreas menos estudiadas de esta profesión. Wilcox la define como la “campañaplanificada y organizada por una empresa, institución o gobierno para establecer relaciones de beneficio mutuo con públicos de otros países”. En consecuencia, las relaciones públicas internacionales pueden ser realizadas por entidades públicas y privadas. En muchas ocasiones, las acciones se realizan conjuntamente ya que unas y otras pueden ser ayudadas tanto por una entidad pública como privada.
Sila imagen internacional es el “conjunto de elementos cognitivos y afectivos que determinan el comportamiento de cada actor internacional o el conjunto que cada persona, grupo o país se forma de sí mismo y de todo lo que le rodea”, esa imagen es dinámica pero lenta, ya que corregir percepciones en la escena internacional resulta altamente complejo e interdependiente de variables que en general...
En el complejo modelo de globalización que se está experimentando, las Relaciones Públicas Internacionales van aumentando cada vez más en importancia y complejidad. La velocidad producida por los medios de comunicación y el avance cotidiano que tienen las redes sociales abren aún más el escenario internacional a distintos actores, antes vedados. Esto lopudimos comprobar con Dennis Wilcox, en su disertación con motivo del Encuentro de Jóvenes Profesionales y Estudiantes de Relaciones Públicas en Octubre de este año en la ciudad de Buenos Aires. Además, vienen resaltando la importancia que tiene esta disciplina distintos autores como Sam Black (1994) y Bernays (1990), entre otros.
La actual sociedad internacional posee una serie decaracterísticas (Sahagún, 1998: 87-88):
Mundo omnipresente e interdependiente ya que acontecimientos lejanos condicionan vidas de individuos y nacionales.
Mundo interdependiente y complejo que ha pasado de pocos actores a muchos que abarcan países, empresas, movimientos ciudadanos, etc.
Mundo acelerado en el que se producen modificaciones políticas, sociales, culturales a gran velocidad.
Mundoarriesgado porque ya no sólo dependemos de nuestras actuaciones sino de las de los demás.
Esas profundas transformaciones que están ocurriendo en la comunidad internacional llevó al gobierno de Estados Unidos a establecer los ejes principales de esas modificaciones, para lo que constituyó el US Advisory Commission on Public Diplomacy formado por siete académicos. Las principales conclusiones fueron:Incremento de los flujos y procesos informativos en cantidad y rapidez, gracias a la generalización de las tecnologías de la comunicación
Expansión de elementos democratizadores en el ámbito internacional con una creciente presión para los gobiernos en el respeto a los derechos humanos
El proceso de globalización abarca a multitud de temáticas con lo que las interrelaciones implicanexpandir las ventajas y los problemas
El estudio de las relaciones públicas internacionales no se puede separar del contenido de los propios mensajes, además de los elementos estructurales, tal como señalan diversos autores (McClelland, 1974; Mowlana, 1986 y Parés, 1992). En la comunicación internacional, como señala Merle (1965: 15), “las distancias intelectuales y psicológicas son, aveces, las más difíciles de allanar”. En este sentido, es necesario seguir unas pautas de actuación generales que van a delimitar el marco de actuación.
Esta práctica de la profesión tiene tanta historia como las mismas relaciones públicas. El siglo XIX puede que nos brinde mayores fuentes. Los inicios del protocolo, el colonialismo y el comercio internacional (normado), entre otras cuestionesabonan datos y ejemplos de la importancia de esta orientación profesional. En la Argentina, el libro de Luis Gargantini “Relaciones Públicas gubernamentales”, de 1968 ya introducía el tema en las emergentes carreras universitarias.
Las RRPP internacionales, por esos inexplicables olvidos profesionales, es una de las áreas menos estudiadas de esta profesión. Wilcox la define como la “campañaplanificada y organizada por una empresa, institución o gobierno para establecer relaciones de beneficio mutuo con públicos de otros países”. En consecuencia, las relaciones públicas internacionales pueden ser realizadas por entidades públicas y privadas. En muchas ocasiones, las acciones se realizan conjuntamente ya que unas y otras pueden ser ayudadas tanto por una entidad pública como privada.
Sila imagen internacional es el “conjunto de elementos cognitivos y afectivos que determinan el comportamiento de cada actor internacional o el conjunto que cada persona, grupo o país se forma de sí mismo y de todo lo que le rodea”, esa imagen es dinámica pero lenta, ya que corregir percepciones en la escena internacional resulta altamente complejo e interdependiente de variables que en general...
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