Relaciones Publicas
Páginas: 18 (4251 palabras)
Publicado: 20 de octubre de 2011
I. FUNDAMENTOS DE LAS RELACIONES PÚBLICAS
ANTECEDENTES HISTÓRICOS DE LAS RELACIONES PÚBLICAS
Es a partir de mediados del siglo XIX en que las empresas de los Estados Unidos de Norteamérica empiezan a recurrir incipientemente a las Relaciones Públicas para la transmisión de sus mensajes. Entonces, la disciplina aparece por una necesidad de comunicación de las grandes industrias que recurren enprimera instancia al aporte de la prensa para transmitir sus mensajes.
Las Relaciones Públicas son consecuencia natural de la evolución de la economía mundial y americana en particular, lo que provoca la aparición y el fortalecimiento de la empresa, que es el campo inicial de acción de la disciplina. Surgen, entonces, como una consecuencia de las divergencias entre la opinión pública y laempresa.
El periodismo juega un rol fundamental en el nacimiento de las Relaciones Públicas cuando la empresa a mediados del siglo XIX recurre a los agentes de prensa para la difusión de algunas de sus actividades.
A principios del siglo XX aparece la figura de Ivy Lee quien, de alguna manera, garantiza el derecho a la información de la ciudadanía respecto de las empresas que se mostrabanrenuentes a alcanzar información a los medios masivos de comunicación.
De hecho el aporte histórico de Ivy Lee ha sido su Declaración de Principios que dice textualmente:
“Esto no es una oficina de prensa secreta. Nuestra labor se expone a la vista de todos. Nuestra finalidad es la de proponer noticias. Esto no es una agencia de publicidad; si pensáis que vuestra información ha de ser propiedadexclusiva de vuestro negocio, absteneos de emplearla. Nuestros datos son exactos. Si se desean detalles complementarios sobre cualquier tema que tratemos, los procuraremos inmediatamente, y desde este momento invitamos con gusto a cualquier editor que así lo desee a que compruebe por sí mismo la certeza de nuestros argumentos… En resumen, la labor que desarrollamos en nombre de las empresascomerciales y de las instituciones públicas consiste en facilitar a la prensa y al público de los Estados Unidos materia informativa, rápida y precisa, sobre todo asunto, cuyo valor e interés le haga merecedor de ser conocido por ellos” .
Posteriormente, aparece la figura de Edward Bernays quien publicó en 1923 el primer libro sobre los fundamentos teórico y prácticos de las Relaciones Públicas:“Cristallizing Public Opinion”. Bernays intenta ofrecer una explicación teórica elaborada sobre el uso de la comunicación en las organizaciones, sobre todo desde el punto de vista académico. Además, en 1923, la Universidad de New York le permitió dictar clases sobre los principios, práctica y ética de las Relaciones Públicas.
Sam Black grafica esta coyuntura refiriéndose al año 1923 “como una fechaadecuada para marcar el inicio de las Relaciones Públicas como “profesionales”. Fue el año en que Edward Bernays publicó su libro Crystallizing Public Opinion… fue el primer libro de texto que describió el ejercicio de las Relaciones Públicas. Gracias a reseñas de este libro, ampliamente difundidas por los Estados Unidos, miles de personas fueron expuestas, por primera vez, al nuevo concepto deRelaciones Públicas”.
INTERPRETACIÓN DE LOS CUATRO MODELOS HISTÓRICOS DE LAS RELACIONES PÚBLICAS DE JAMES GRUNIG
El conocimiento de los modelos de James Grunig permite explicar mejor y claramente la evolución histórica de las Relaciones Públicas así como su definición y conceptualización en medio de muchas definiciones y enfoques de nuestra disciplina.
MODELO AGENTE DE PRENSA (1850-1900)Este modelo inicial de las Relaciones Públicas se caracteriza por la desinformación, propaganda y manipulación en que incurrían las empresas de la industria del espectáculo en su afán de trasladar mensajes a los medios masivos de comunicación para beneficiarse lucrativamente.
Usualmente se suele escuchar, ya sea en prensa escrita, radio, televisión o internet, el término “es una verdad a...
ANTECEDENTES HISTÓRICOS DE LAS RELACIONES PÚBLICAS
Es a partir de mediados del siglo XIX en que las empresas de los Estados Unidos de Norteamérica empiezan a recurrir incipientemente a las Relaciones Públicas para la transmisión de sus mensajes. Entonces, la disciplina aparece por una necesidad de comunicación de las grandes industrias que recurren enprimera instancia al aporte de la prensa para transmitir sus mensajes.
Las Relaciones Públicas son consecuencia natural de la evolución de la economía mundial y americana en particular, lo que provoca la aparición y el fortalecimiento de la empresa, que es el campo inicial de acción de la disciplina. Surgen, entonces, como una consecuencia de las divergencias entre la opinión pública y laempresa.
El periodismo juega un rol fundamental en el nacimiento de las Relaciones Públicas cuando la empresa a mediados del siglo XIX recurre a los agentes de prensa para la difusión de algunas de sus actividades.
A principios del siglo XX aparece la figura de Ivy Lee quien, de alguna manera, garantiza el derecho a la información de la ciudadanía respecto de las empresas que se mostrabanrenuentes a alcanzar información a los medios masivos de comunicación.
De hecho el aporte histórico de Ivy Lee ha sido su Declaración de Principios que dice textualmente:
“Esto no es una oficina de prensa secreta. Nuestra labor se expone a la vista de todos. Nuestra finalidad es la de proponer noticias. Esto no es una agencia de publicidad; si pensáis que vuestra información ha de ser propiedadexclusiva de vuestro negocio, absteneos de emplearla. Nuestros datos son exactos. Si se desean detalles complementarios sobre cualquier tema que tratemos, los procuraremos inmediatamente, y desde este momento invitamos con gusto a cualquier editor que así lo desee a que compruebe por sí mismo la certeza de nuestros argumentos… En resumen, la labor que desarrollamos en nombre de las empresascomerciales y de las instituciones públicas consiste en facilitar a la prensa y al público de los Estados Unidos materia informativa, rápida y precisa, sobre todo asunto, cuyo valor e interés le haga merecedor de ser conocido por ellos” .
Posteriormente, aparece la figura de Edward Bernays quien publicó en 1923 el primer libro sobre los fundamentos teórico y prácticos de las Relaciones Públicas:“Cristallizing Public Opinion”. Bernays intenta ofrecer una explicación teórica elaborada sobre el uso de la comunicación en las organizaciones, sobre todo desde el punto de vista académico. Además, en 1923, la Universidad de New York le permitió dictar clases sobre los principios, práctica y ética de las Relaciones Públicas.
Sam Black grafica esta coyuntura refiriéndose al año 1923 “como una fechaadecuada para marcar el inicio de las Relaciones Públicas como “profesionales”. Fue el año en que Edward Bernays publicó su libro Crystallizing Public Opinion… fue el primer libro de texto que describió el ejercicio de las Relaciones Públicas. Gracias a reseñas de este libro, ampliamente difundidas por los Estados Unidos, miles de personas fueron expuestas, por primera vez, al nuevo concepto deRelaciones Públicas”.
INTERPRETACIÓN DE LOS CUATRO MODELOS HISTÓRICOS DE LAS RELACIONES PÚBLICAS DE JAMES GRUNIG
El conocimiento de los modelos de James Grunig permite explicar mejor y claramente la evolución histórica de las Relaciones Públicas así como su definición y conceptualización en medio de muchas definiciones y enfoques de nuestra disciplina.
MODELO AGENTE DE PRENSA (1850-1900)Este modelo inicial de las Relaciones Públicas se caracteriza por la desinformación, propaganda y manipulación en que incurrían las empresas de la industria del espectáculo en su afán de trasladar mensajes a los medios masivos de comunicación para beneficiarse lucrativamente.
Usualmente se suele escuchar, ya sea en prensa escrita, radio, televisión o internet, el término “es una verdad a...
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