Relaciones publicas

Modulo: Planificación Estratégica
Asignatura: Relaciones Publicas
Prof. Yolanda Román Morin.

Definiciones de Relaciones Públicas
Las RRPP toma conocimiento de otras muchas disciplinas:Sociología
Psicología Social
Antropología
Lingüística
Economía
Historia
Derecho

Las RRPP y su relación con otras áreas de la empresa
Publicidad
Marketing
Patrocinio y mecenazgo

Evoluciónhistórica de las Relaciones Públicas.
Autores de las Relaciones Públicas
Ivy Ledbetter Lee
Edward L. Bernays
James E. Gruning

Los cuatro modelos de RRPP
Propuestos por James Gruning y Todd HuntAgente de prensa/ Publicity
1850- 1900

Información Pública
Principios del Siglo XX

Bidireccional asimétrico
A partir de 1920

Bidireccional simétrico
A partir de 1960

Evolución deRelaciones Públicas en España

Estructuras verticales en RRPP
El director de RRPP desarrollo y mantiene una estructura para el sistema que dirige, organiza departamento, realizas descripciones y asignael personal.

Centralización: Toma de decisiones en la Alta Direccion. Menos poder centralizado, mayor autonomia de empleados.
Formalizacion: Sometidas a la regulación, desalienta la innovacióny organigrama estricto. Los empleados tienen descripción del puesto y son penalizadas por realizar tareas fuera de esta descripción.
Estratificacion: algunos roles son mas importantes que otros. Elempleado que ocupa funsiones mas importantes se paga mas y tiene mayor prestigio.
Complejidad: Desempena roles mas especializados, tiene empleados mas instruidos y mas profesionalizados.Estructuras horizontales en RRPP
Divide el trabajo en unidades pequeñas define roles y tareas.
Por Públicos: el departamento tiene componentes y directores de nivel medio para públicos (medios, empleados,accionistas….)
Por procesos directivos: los componentes corresponden a procesos directivos como la planificación, evaluación, comunicación, o investigación
Por técnica de comunicación: tiene...