Relaciones publicas

ANTECEDENTES.
El estudio de los orígenes y fundamentos de la función de las relaciones públicas
resulta provechoso para la mejor comprensión de esta disciplina, por ello veremos
algunos antecedentes. La opinión pública desempeñó un papel muy importante en
la historia de los antiguos griegos y romanos.
Las primeras actividades de las relaciones públicas se remontan a una campaña
conducidacon los medios de la época, a la que Demóstenes dirige contra Filipo de
Macedonia (siglo IV A.C.) y la que Cicerón dirige contra Catilina (64 A.C.). Unos
años más tarde, siempre en el último siglo anterior al nacimiento de Cristo,
Mecenas, el favorito de Augusto, acuerda su protección a las letras y las ciencias en
condiciones que no difieren en general de los motivos que se invocarán veintiúnsiglos más tarde.
Grecia.
Debido al sistema democrático, fueron ampliamente empleadas ciertas técnicas para
modificar la opinión pública con fines políticos. La oratoria constituyó el medio de
comunicación más empleado por los políticos griegos.
Roma.
Ciertas frases e ideas del vocabulario político de la Roma antigua concuerdan con
los conceptos modernos de las relaciones públicas.
Laexpresión más popular entre los romanos “Vox populli, vox Dei” (La voz del
pueblo es la voz de Dios), es un ejemplo elocuente de la importancia que concedían
a la opinión pública.
Otra frase “al pueblo: pan y circo”, obedece a que los gobernantes utilizaban el circo
como medio para mantener contento al pueblo; esto fue muy difundido entre los
gobernantes.
No obstante, deberemos esperar lossiglos XV y XVI, con la Reforma y el
Renacimiento, para ver aparecer la noción de opinión vinculada a relaciones
públicas. Esta etapa histórica está marcada por el descubrimiento de la imprenta y
la invención del grabado, que representan progresos decisivos en los medios de
comunicación a disposición de los individuos.
Siglo XV.
Se inventa la imprenta, se impulsa la comunicación escrita,convirtiéndose en una
de las principales herramientas de las relaciones públicas.
Siglo XVI.
Se difundió ampliamente en Europa la obra “El príncipe” de Nicolás Maquiavelo;
que bien podría considerarse como un tratado sobre relaciones públicas para
gobernantes. Napoleón Bonaparte fue influenciado por esta obra.
Reforma del siglo XVI.
Lutero y Calvino emplearon todos los medios de comunicación a sualcance para
influir en la opinión pública, lograron que grandes masas del pueblo europeo se
formara una imagen negativa de la iglesia católica y apoyaran el movimiento
protestante.
Unos siglos más tarde, la Revolución Francesa comprende toda la importancia de
una acción sobre la opinión. El manejo de la información se muestra como un medio
especialmente eficaz en las manos de hombresinteligentes y convencidos de la
nobleza y de la justeza de su causa. Actividades propagandísticas, acciones de
relaciones públicas…es complicado hacer la distinción en las razones que animan a
los autores de la Declaración de los Derechos del Hombre y el Ciudadano, texto que
afirma, por primera vez, la igualdad social y el respeto de opiniones y creencias. Ya
sean libros, panfletos, periódicos oteatro, todos los métodos se utilizan para
presentar nuevas ideas que atraigan la compresión y la confianza de amplias
estructuras sociales.
La crisis de 1929 y la Segunda Guerra Mundial supusieron un auge considerable
de las relaciones públicas, más allá del sector industrial. En ese entones, comenzó a
desarrollarse una situación que postulaba una campaña de relaciones públicas que
abarcaratodos los factores y públicos posibles. A partir de 1946, con el plan
Marshall, las relaciones públicas norteamericanas desembarcaron en Europa y a
partir de entonces empezaron a crearse las organizaciones profesionales y las
relaciones públicas se internacionalizaron.
ALGUNOS ANTECEDENTES EN MÉXICO
Aztecas
Los gobernantes ya se habían percatado de la importancia de escuchar la opinión...