Relaciones publicas


Concepto de RPI
Edward Bernays

Los asesores de rpi debían ser diferentes a los agentes de prensa o Publicity. Tenían que ser éticos profesionales y socialmente responsables.
Debían utilizar el “saber generado” de las ciencias sociales para comprender a la opinión publica, la motivación, las técnicas y los métodos para modificar los puntos de vista de los públicos.
El objetivo delrelacionista público era interpretar la organización ante el público y al público ante la organización.

Pimlot (finales de los 80)
RP—raíces en agenda de prensa y publicity.
Describió al profesional de las relaciones públicas como algo esencial para la democracia.
Las relaciones públicas son uno de los métodos por los cuales la sociedad se ajusta a las circunstancias cambiantes y soluciona loschoques entre actitudes, ideas, instituciones y personalidades en conflicto.
Rp como auxiliar valioso para la educación. Importantes en la administración publica.

Que son y que no son las RP?
Profesión importante que, durante el siglo XX ha dado grandes pasos en su sotisficacion, ética, responsabilidad y contribución a la sociedad.

Puntos negativos:
Canales de comunicación desordenadamenteobstruidos con los escombros de pseudos-acontecimientos que no sirven ni al interés del promotor ni al del público.
Ocultan los hechos de una cuestión publica
El resultado es la desconfianza de la gente a la que se ha engañado más de una vez.
Proporcionan conocimientos y herramientas que pueden ser perjudiciales para la sociedad.

Puntos Positivos
Han hecho que las organizaciones sean mássensibles a sus públicos al canalizar el feedback.
Los profesionales sirven al interés público proporcionando una voz clara e inteligible a cada idea, individuo o institución en el foro público.
Los profesionales aumentan el conocimiento del público proporcionando información a través de los medios de comunicación.

El uso de los conceptos de las ciencias sociales
Bernays
Relaciones públicasbasadas en el conocimiento de las ciencias sociales.
Las ciencias sociales engloban la ciencia de la comunicación.
Una excesiva exposición a demasiados conceptos científico-sociales puede conducir a una sobrecarga de información.
La investigación sobre comunicación se centro en el estudio de la propaganda en la ciencia política, la persuasión y el cambio de actitud en la psicología social, y losefectos de los medios de comunicación de masas en la sociología.

Definicion de Relaciones Públicas
Harlow
Dirección y gestión de la comunicación entre una organización y sus públicos.
La gente se comunica cuando transmite un mensaje a otras personas, o de otras personas.
Los profesionales de las R.P, dirigen, planifican y ejecutan la comunicación para la organización como un todo.Gestionan el discurrir de los mensajes dentro de la organización para luego redactar una noticia a la prensa.

Peake
Las relaciones publicas son la persuasión planificada para cambiar la opinión publica adversa o para reforzar la opinión publica y la evaluación de los resultados para su uso futuro.
Define y enfatiza la responsabilidad de la dirección para servir al interés público.

Cultip yCenter
Persuasión vía Bidireccional
El profesional de las R.P debe persuadir a la dirección para que haga las cosas que harán que la organización sea merecedora de la aprobación pública.
El profesional de las R.P debe convencer al publico de que la organización merece su aprobación

Las R.P como un subsistema de la organización
Siglo XIX, organizaciones y públicos informados informalmenteSiglo XX, medios de comunicación más poderosos.
Las organizaciones empezaron a crear una función especializada de gestión-comunicación, llamada R.P.

Enfoque Sistémico
Sistema: conjunto organizado de partes o subsistemas que interactúan.
Cada subsistema afecta a los demás, así como a la organización total.
Las R.P, realizan un papel “LIMITE” o “FRONTERIZO” (funcionan en el limite exterior de...