Relaciones Publicas

Técnicas de comunicación

Publicidad
La publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir mensajes a través de los medios con el fin de persuadir a la audiencia meta alconsumo, también es un hecho comercial porque es una de las variables que debe manejar la empresa para poder hacer conocer el producto y concretar ventas mediante el empleo del método más lógico,eficiente y económico. Desde este punto de vista la publicidad es una herramienta de comercialización.
Se clasifica en:
1. La audiencia meta, ya sean los consumidores o de las empresas.
2. Lo quese publicita (un producto o una institución).
3. El objeto (estimular la demanda primaria o la selectiva).


Propaganda:
Es la difusión de ideas y valores culturales, se diferencia de lapublicidad en cuanto a su afán de lucro.
La propaganda copia técnicas de la publicidad comercial y la investigación de mercado (imagen pública). Ej. Campañas de educación vial, de sida y políticas). Tiene como objetivo influir en la actitud de una comunidad respecto de alguna causa o posición, presentando solamente un lado o aspecto de un argumento. La propaganda es usualmente repetida ydifundida en una amplia variedad de medios con el fin de obtener el resultado deseado en la actitud de la audiencia.
De modo opuesto al suministro de información libre e imparcial, la propaganda, en susentido más básico, presenta información parcial o sesgada para influir una audiencia. Con frecuencia presenta hechos de manera selectiva y omite otros deliberadamente para sustentar unaconclusión, o usa mensajes manipulados para producir una respuesta emocional, más bien que racional, respecto de la información presentada. El efecto deseado es un cambio en la actitud de una audienciadeterminada acerca de asuntos políticos, religiosos o comerciales. La propaganda, por lo tanto, puede ser usada como un «arma de guerra» en la lucha ideológica o comercial



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