Relaciones publicas

2RV12
Instituto Politécnico
Nacional

Escuela Superior de Comercio y Administracion

Relaciones Públicas
Unidad 1
Importancia de las Relaciones Publicas en la Comunicación Integral
Vargas Bautista Olga Elizabeth Boleta No. 2009400122

Tabla de contenido

Unidad 1 Importancia de las Relaciones Publicas en la Comunicación Integral 3
1.1 Antecedentes de lasRelaciones Publicas 3
1.2.1 En México 3
1.2.2 Mundial 3
1.2 Importancia de las relaciones publicas en la mercadotecnia y en la empresa 4
1.2.1 La submezcla promocional, vinculación de las relaciones publicas con comunicación integral 7
1.2.2 Interrelacion de las relaciones publicas con las actividades de comunicación integral 7
1.2.3 Importancia de la imagen institucional de laempresa, para públicos internos y externos 7
1.3 Etica en las relaciones publicas 7
1.3.1 El papel de las relaciones publicas en la actualidad 13


Importancia de las Relaciones Públicas en la Comunicación Integral

Antecedentes de las Relaciones Públicas

En México

En México, hay antecedentes de ejercicios de Relaciones Públicas desde la época prehispánica pues los gobernantes aztecasbuscaban proyectar una buena imagen manteniéndose en constante comunicación con el pueblo a través del Tecuhtli, un representante del emperador que atendía y daba solución a las quejas de la gente, es importante destacar que actualmente esta actividad se realiza en diversos municipios de la República, por ejemplo, en la ciudad de Oaxaca de Juárez, durante el periodo 2002-2004, presidido por GabinoCué Monteagudo, se dio marcha a los "miércoles ciudadanos", día de la semana dedicado por la presidencia municipal para atender las quejas y sugerencias de sus gobernados. Otro ejemplo claro de Relaciones Públicas, durante el periodo de la conquista: Hernán Cortés se dedicó a influir en la opinión negativa del pueblo tlaxcalteca para acrecentar la mala imagen que tenían de los aztecas y motivarlosa rebelarse y pelear unidos a él contra el imperio de Moctezuma.

En el caso concreto de México, resultan notables las contribuciones de personas como Bruno J. Newman desarrollador del Modelo de Comunicación Total, Carlos Bonilla, un prolífico autor así como de Edgar Yeman Turincio, quien a través de modelos estadísticos de telaraña, creó el llamado Modelo de percepción Yeman, lo que sin dudaha sido la mayor contribución de dicho país al estudio de las Relaciones Públicas.

Mundial

Puede decirse que las relaciones públicas se remontan a la antigüedad, pues ya en las sociedades tribales eran utilizadas en cierto modo para promover el respeto a la autoridad del jefe.

En la Antigua Grecia se fomentaba la discusión pública en el ágora y se persuadía al público haciendo uso delteatro. Los romanos introdujeron dos vocablos propios de la profesión: la Respública (‘cosa pública’) y la Vox Populi (‘voz del pueblo’). Tras la caída del Imperio Romano y siguió una época de oscurantismo durante la Edad Media donde el desarrollo de las relaciones públicas fue casi nulo, pues no se permitía el libre debate de ideas.

Sin embargo, el Renacimiento trajo consigo la libertad deexpresión y el libre intercambio de ideas que dieron gran impulso a la profesión, la cual creció sin cesar.

Sin duda, el país que más favoreció el crecimiento de las relaciones públicas desde esta época hasta la Segunda Guerra Mundial fue Estados Unidos. Se distinguen las siguientes etapas en esta época:

1600-1800: Este es un periodo marcado por las luchas por la independencia. Las relacionespúblicas sirvieron tanto a los fines de los colonos, quienes buscaban fomentar su independencia a través de diversos medios (entre ellos la prensa, el teatro, folletos), como a Gran Bretaña, que intentaba controlar a las colonias.
1800-1865: Este período se caracteriza por la creciente importancia que adquiere la opinión pública. Se debatían diversos temas: la esclavitud, el sufragio femenino, el...