Relaciones publicas

TEMA No. 1
Introducción a las
Relaciones Públicas
LAE Gabriela Petterson Rosas
LAE Gabriela Petterson Rosas

LAE Gabriela Petterson Rosas

Marco Teórico de las
Relaciones Públicas (RRPP).
Las primeras teorizaciones:
Edward Bernays
Para Bernays las relaciones públicas son un campo de
actividad que tiene que ver con la interacción entre un
grupo, un individuo, una idea u otraunidad, con los
públicos de los que depende. De ahí, que siempre
catalogue a los profesionales de relaciones públicas
como científicos sociales, desde la perspectiva de que su
actividad estaba muy enfocada al ámbito social de las
organizaciones.
LAE Gabriela Petterson Rosas

Las funciones que deben desempeñar las relaciones
públicas son (según Edward Bernays):
• Definir los objetivos comunesentre organización y sus
públicos.
• Asesorar como experto sobre las relaciones con esos
públicos y que sean satisfactorias para las dos partes.
• Intentar descubrir, por medio de la investigación, qué
ajustes o desajustes hay entre la organización y sus
públicos. Para ello aconseja modificar las formas de
comportamiento o las actitudes para que concuerden con
las demandas del público, deforma que la organización
pueda alcanzar las metas acordadas que se concreta en
cómo proporcionar al público una mejor comprensión de
la organización.
LAE Gabriela Petterson Rosas

Los principales aportes del Dr. Bernays a la profesión
de las Relaciones Públicas fueron:
1.- Sentó las bases de las Relaciones Públicas como una
profesión basada en un cuerpo teórico que él mismo
definió yestableció, unido a conocimiento científicos que
implementó, es decir, la convirtió en ciencia.
2.- Fue pionero, no solo en la práctica sino en la teoría y
ciencia de las Relaciones Públicas, y trabajó con gran
esfuerzo y dedicación para conseguir que se respetasen e
implantasen sus principios, métodos y éticas
profesionales, a través de sus conferencias, libros,
artículos y otros.
LAEGabriela Petterson Rosas

3.- Tuvo la visión de que las Relaciones Públicas constituían
un mecanismo social que se podría usar para mejorar
nuestra sociedad y nuestras organizaciones.
4.- Contempló la ética y deontología profesional como una
parte integral de las Relaciones Públicas, a la búsqueda de la
responsabilidad social como su principal propósito,
logrando que su cliente actuasecorrectamente y, a su vez, el
público lo supiese.
5.- Fue uno de los primeros en reconocer la valiosa
contribución que las mujeres podían hacer a las Relaciones
Públicas y en unos momentos en los que se gestaban los
primeros movimientos feministas y no todos se atrevían a
potenciar a la mujer, es más, existían detractores acérrimos a
estas ideas.
LAE Gabriela Petterson Rosas

6.- Su ampliacontribución bibliográfica con sus más de
veinte libros en materia de Relaciones Públicas y sus sesenta
y ocho contribuciones a otros tantos libros, según referencias
del profesor Keith A. Larson en el libro "Public Relations,
the Edward L. Bernays and the American Scene a
Bibliography".
7.- Fue noticia en el New York Times en ciento setenta y
ocho ocasiones, y muchísimos otros medios decomunicación de todo el mundo, lo cual ha contribuido a
potenciar la imagen y la importancia de las Relaciones
Públicas a nivel internacional (Keith A. Larson).
LAE Gabriela Petterson Rosas

8.- Con la creación de esta profesión cientos de
Universidades en todo el mundo se dispusieron a difundir
sus aportes científicos, incluso países como la Federación
Rusa y China, lo que refuerza lainvestigación de que las
Relaciones Públicas no son solo sinónimo de países
capitalistas.
9.- Actualmente la profesión de Relaciones Públicas, se
pueden considerar una gran industria, ya que mueve miles de
millones de euros en todo el mundo y genera millones de
puestos de trabajo y riqueza en todo el mundo gracias, en
parte, a esos primeros aportes de Bernays.
LAE Gabriela Petterson Rosas...