Relaciones Publicas

UNIDAD I. INTRODUCCION Y FUNCIONES DE LAS RELACIONES HUMANAS Y LAS FUNCIONES DE LAS RELACIONES PÚBLICAS.

  1.1 Antecedentes Históricos

El estudio de los orígenes y fundamentos de la función de relaciones públicas resulta provechoso para la mejor comprensión de esta disciplina.
Las relaciones publicas buscan que los públicos que interesen a una organización se formen en buena imagen uopinión pública acerca de ella, que influya favorablemente en sus actitudes hacia la misma.
La influencia que ejerce la opinión pública en las actividades en las actividades humanas se reconoció desde hace muchos siglos, y tan pronto como se advirtió su poder, surgieron practicas tendientes a modificarla.
La opinión pública desempeño un papel muy importante en la historia de los antiguos griegos yromanos. En Grecia, debido al sistema democrático, que tuvo su nacimiento precisamente en ese pueblo, fueron ampliamente empleadas ciertas técnicas para modificar la opinión pública con fines políticos. La oratoria constituyo el medio de comunicación más empleado por los políticos griegos.
Asimismo, ciertas frases e ideas del vocabulario político de la Roma antigua concuerdan con los conceptosmodernos de relaciones públicas. Los romanos popularizaron la expresión Vox populi, vox Dei (“La voz del pueblo en la voz de Dios”), lo cual es un ejemplo elocuente de la importancia que concedían a la opinión pública. Otro ejemplo de ello lo tenemos en el uso que daban los gobernantes al circo como medio para mantener contento al pueblo, lo cual podemos notarlo en la expresión “Al pueblo pan y circo”,difundida entre los gobernantes.
En el siglo XV jugó un papel importantísimo la invención de la imprenta, ya que impulso la circulación de la palabra escrita, convirtiéndose en una de las herramientas principales de las relaciones públicas. 
Puede decirse que las relaciones públicas se remontan a la antigüedad, pues ya en las sociedades tribales eran utilizadas en cierto modo para promover elrespeto a la autoridad del jefe.
En la Antigua Grecia se fomentaba la discusión pública en el ágora y se persuadía al público haciendo uso del teatro. Los romanosintrodujeron dos vocablos propios de la profesión: la Respública (‘cosa pública’) y la Vox Populi (‘voz del pueblo’). Tras la caída delImperio Romano y siguió una época de oscurantismo durante la Edad Media donde el desarrollo de lasrelaciones públicas fue casi nulo, pues no se permitía el libre debate de ideas.
Sin embargo, el Renacimiento trajo consigo la libertad de expresión y el libre intercambio de ideas que dieron gran impulso a la profesión, la cual creció sin cesar.
Sin duda, el país que más favoreció el crecimiento de las relaciones públicas desde esta época hasta la Segunda Guerra Mundial fueEstados Unidos. Sedistinguen las siguientes etapas en esta época:
* 1600-1800: Este es un periodo marcado por las luchas por la independencia. Las relaciones públicas sirvieron tanto a los fines de los colonos, quienes buscaban fomentar su independencia a través de diversos medios (entre ellos la prensa, el teatro, folletos), como a Gran Bretaña, que intentaba controlar a las colonias.
* 1800-1865: Este períodose caracteriza por la creciente importancia que adquiere la opinión pública. Se debatían diversos temas: laesclavitud, el sufragio femenino, el laicismo, etcétera, y la incipiente prensa de masas era el vehículo de todas esas ideas.
* 1865-1900: Esta época estuvo marcada por una depresión económica que afectó terriblemente la imagen de los industriales. No se tenía conciencia de la importanciade contar con el favor del público y se hacía un uso indiscriminado de las «falsas noticias» redactadas por los agentes de prensa.
* 1900-1919: Surge la figura de Ivy Lee como padre práctico de las relaciones públicas. Lee contribuyó sobremanera al crecimiento de la profesión, puesto que inició una política de puertas abiertas destinada a informar al público. Humanizó la profesión y dio...