Relaciones publicas

DEFINICIONES DE LAS RELACIONES PÚBLICAS
Definición de las relaciones Públicas
Hace décadas, una definición comúnmente aceptada de las relaciones públicas era la siguiente: Hacer el bien e informarle a la gente de ello.
Veinte años después, esta definición también podría aplicarse a los métodos de demostración y explicación en el primer año de primaria. Al analizar las definiciones,siguientes recuerdes las similitudes y las diferencia, y a la ves hay que entender las relaciones publicas como un proceso y una función.
Scout Cutlip Allen Center, en su obra Effective public Relations, dicen que las relaciones publicas ´´ son el esfuerzo planeado para influenciar la opinión mediante el buen carácter y la ejecución responsable, basados en una comunicación de dos direcciones mutuamentesatisfactorias.´´
La definición anterior concibe el proceso como un esfuerzo planeado que utiliza la comunicación en dos direcciones para provocar el resultado final de influir a la opinión.
En la tercera edición del Webster´s New International Dictionary describe tres definiciones de relaciones públicas:
La promoción de simpatía y buena voluntad entre una persona, empresa o institución y otraspersonas, público especial o la comunidad en su conjunto, mediante la distribución de material interpretativo, el desarrollo del intercambio amistosos y la evaluación de la reacción publica.
El Grado de comprensión y buena voluntada logrado entre un individuo, organización o institución y el público.
El arte o la ciencia de desarrollar la comprensión y la buena voluntada reciproca; el personalprofesional a cargo de esta tarea.
El autor de la definición de las relaciones publicas que aparece en le diccionario Webster, visualiza primero el resultado final que se busca y considera a las partes implicadas como una persona, empresa o institución por un lado y varios tipos de publico por el otro.
La referencia a las relaciones publicas como un arte o ciencia indica la polémica muydifundida de si hay una base científica para la actividad o si la practica es una artesanía.
Una de las primeras s definiciones de relaciones públicas fue la desarrollada por el Publio News, el primer boletín de noticias semanal sobre esta actividad, y ha resistido la prueba del tiempo así como los cambios en el campo esta definición es:
Las relaciones públicas constituyen la función administrativa queevalúa las actitudes del público, identifica las políticas y los procedimientos de una organización con el interés publico y ejecuta un programa de acción para ganar la comprensión y la aceptación del público.
Otra definición de relaciones publicas:
La práctica de las relaciones públicas es el arte y la ciencia social de analizar tendencias, predecir sus consecuencias, asesorar a los líderes deorganizaciones, y poner en práctica programas planificados de acción que servirán a los intereses de la organización y del público.
Aunque las definiciones antes citadas pueden diferir en su énfasis sobre ciertos elementos. Las relaciones públicas abarcan los siguientes elementos:
• Un esfuerzo planificado o función administrativa.
• La relación entre una organización y sus públicos.
•Evaluación de las actitudes y opiniones del público.
• Las políticas, procedimientos y acciones de una organización en cuanto se relacionan con esos públicos de la organización.
• Pasos adoptados para asegurar que esas políticas, procedimientos y acciones sean de interés público y socialmente responsables.
• Ejecución de un programa de acción, de comunicación o ambos.
• Desarrollo desimpatía, buena voluntad, entendimiento y aceptación como el principal resultado final que se busca con las actividades de relaciones publicas.
Estas definiciones implican el entendimiento de que las relaciones públicas constituyen un proceso dinámico y continuo, pero raras veces el ordenado que se describe en las mismas. Las personas que sostienen que las relaciones públicas son un arte y no una...