RELACIONES SINDICALES Lectura módulo 1

MATERIA: OPINIÓN PÚBLICA Y COMPORTAMIENTO POLÍTICO
ELECTORAL
MODALIDAD: GO COURSE
PROF: MGTER. PABLO ARIEL CABÁS
BLOQUE TEMÁTICO: 1
LECTURA 1

1. Opinión Pública y Medios de Comunicación
1.a. Introducción:
En esta primera unidad temática abordaremos los conceptos centrales de la materia
que nos permitirán poder realizar un mejor análisis de nuestro objeto de estudio en las
unidades siguientes.Una primera advertencia reside en la naturaleza compleja de nuestro objeto de
estudio: la opinión pública y su aún más problemática vinculación con el
comportamiento electoral.
Lo mejor será comenzar con la pregunta: ¿Qué entendemos por opinión pública? Sin
embargo, cualquier búsqueda de una definición clara y cerrada del concepto resultará
infructuosa.
En un primer momento discutiremos losconceptos de opinión y de público, para
intentar llegar a una caracterización más precisa sobre lo que entendemos por opinión
pública.
Posteriormente, haremos un breve repaso sobre la historia de las ideas políticas que
se han formulado en torno al concepto de opinión pública, desde Maquiavelo hasta
formulaciones mas recientes.
Comenzado el siglo XX surgieron toda una serie de nuevas investigaciones entorno al
concepto de opinión pública, que intentaron desde un a base empírica y experimental
poder “medir” y “observar” este fenómeno evanescente de la conformación de la
opinión pública y su correlato en la conducta individual y colectiva.
Se analizará entonces los actores más relevantes que intervienen en el proceso
comunicativo conocido como “opinión pública” poniendo especial énfasis en el rolde
los medios de comunicación en la conformación de dichas ideas mayoritarias.
Al analizar la importancia de los medios de comunicación en la conformación de la
opinión pública nos surgirán una serie de nuevas preguntas, como por ejemplo:
¿Influyen los medios de comunicación en las opiniones que nos formamos sobre la
política? ¿Influyen en nuestra conducta? ¿Cómo es el tipo de influencia queejercen?
¿Está “comprobada” la direccionalidad de la influencia en algún sentido determinado?.
Para intentar responder estas preguntas haremos un repaso por las principales
corrientes teóricas (efectos cognitivos de los medias, agenda setting y marcos de
referencia) que se han formulado para entender el tipo de influencia que ejercen los
medios en la conformación de las opiniones individuales ycolectivas. Discutiremos el
concepto de “videopolítica” analizando las implicancias que tiene en la forma en la cual
la política se hace visible en nuestros días a través de los medios de comunicación y
también el significado e implicancia del periodismo de investigación.
Por último, describiremos el funcionamiento de los distintos modelos de conducta del
votante que se han desarrollado. Este desarrollonos va a permitir comprender cuales
son las variables que debemos considerar al momento de evaluar cómo se comporta
un votante cuando debe elegir entre varias opciones políticas y cómo definen sus
estrategias de campañas los partidos políticos que buscan seducir al electorado. Las
conclusiones de estos modelos nos van a permitir realizar un mejor análisis de las
conductas de los votantes argentinosdesde el retorno a la democracia hasta el 2007.

1.b. Opinión Pública: Un objeto de estudio en discusión
Como señala Vincent Price, “cualquier búsqueda de una definición clara y simple del
concepto se demostrará infructuosa”. En el mismo sentido se expresan Noelle
Neuman, José Dador y Candido Monzon Arribas.
Existe confusión sobre el alcance del término y una gran multiplicidad de conceptos.Harwood Childs (Princenton. 1965) llegó a catalogar 50 definiciones de Opinión
pública distintas, en la literatura existente en ese entonces. Por otro lado, W. Phillips
Davison (“Public Opinion”; 1968; International Encyclopedia of the Social Sciences)
señaló: “No hay definición generalmente aceptada de “opinión pública”. Sin embargo
el término se ha utilizado con frecuencia creciente. Los...