Relación Comunicacional Con La Pelicula El Castillo

SEGMENTAR es Dividir

Consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños e internamente homogéneos.

Proceso de subdividir un mercado en diferentessubconjuntos de consumidores que se comportan de la misma manera o tienen necesidades similares.
Asociación Americana de Marketing, 2006

“Un grupo de consumidores que responden de forma similar a unconjunto determinado de esfuerzos de marketing“ Philip Kotler y Gary Amstrong

“Un grupo de clientes con diferentes deseos, preferencias de compra o estilo de uso de productos" Stanton

Proceso deMarketing

Gestión de Marketing

R
Investigación

STP

MM

IC
Implementación y control

Ventajas
Visión mas clara y adecuada del producto que se vende.  Centralización en el mercadohacia un área especifica. Se proporciona un mejor servicio. Al conocer el mercado, el producto se colocar en el sitio y momento adecuado.

Beneficios

Beneficios

Importancia
Las empresasdeben crear ofertas precisamente

dirigidas cada vez más a sus clientes.
Constituye la base para la selección del mercado meta, al poner al descubierto segmentos atractivos.

Mercado meta:Mujeres entre los 18 y 30 años, niveles socio-económicos A, B, C, que se preocupan por mantener su figura

Desventajas Reducción de utilidades al no segmentar correctamente. Que el producto no secoloque en el lugar ni en el momento adecuado No utilizar las estrategias adecuadas de mercado Valoración errónea de las características de un mercado

La esencia de la segmentación es conocerrealmente a los consumidores al agrupar en un segmento de mercado a personas con necesidades semejantes.

Elegir conscientemente uno o más segmentos en los cuales enfocar los esfuerzos de la empresa.La determinación de mercados meta es el proceso de evaluar qué tan atractivo es cada segmento de mercado y escoger el o los segmentos en los que se ingresará. Las empresas deben enfocarse hacia...