Relación Entre Economía Y Publicidad

REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DE EDUCACIÓN UNIVERSITARIA
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE NUEVAS PROFESIONES
PUBLICIDAD

TEORÍA ECONÓMICA
RELACIÓN ENTRE ECONOMÍA Y PUBLICIDAD




Caracas, 25 de septiembre de 2012

INTRODUCCIÓN
En el mercado actual, una persona que compra y otra que vende tienen en común que las dos buscan una relación de intercambio atractivo. Susintereses son diferentes, pero ambas tienen basar su relación en la confianza mutua si quieren seguir conservando relaciones de intercambio en el futuro, un claro ejemplo son: las empresas con sus proveedores y así recíprocamente.
Los intercambios de bienes y servicios son tan frecuentes y afectan a nuestros bolsillos, que es bueno que conozcamos como estas relaciones son objeto de estudio dela mercadotecnia y como esta actividad tiene una relación enorme con la economía en general.
Por lo tanto, en la presente investigación se tomaran en cuenta cada uno de los temas vistos en relación con publicidad y economía, a fin de vincularlos y poder establecer su relación.

CONCEPTO DE PUBLICIDAD
La publicidad es una forma de comunicación impersonal de largo alcance porque utilizamedios masivos de comunicación, como la televisión, la radio, los medios impresos, el internet, etc., y cuyas características que la distinguen de los otros elementos del mix de promoción, son las siguientes:
Necesita de un patrocinador: Es decir, alguien interesado en informar, recordar o persuadir a un público objetivo, acerca de sus productos, servicios, ideas, etc.; por lo cual, se diceque la publicidad se basa en la comunicación interesada en un fin.
Tiene un costo: El cual, varía de acuerdo al tipo de medio de comunicación que se va a emplear; por ejemplo, la televisión es mucho más costosa que la publicación en un periódico local.
Tiene un público objetivo: Si bien, la publicidad se caracteriza por utilizar medios de comunicación masivos, también va dirigidahacia un segmento en particular; por ejemplo, una región geográfica, un segmento demográfico (hombres, mujeres, niños, etc...), un segmento socioeconómico, etc...
Tiene objetivos que cumplir: Por lo general, los objetivos de la publicidad son similares a los objetivos de la promoción, que son: Informar, recordar y persuadir. Por ejemplo, si el objetivo de una campaña publicitaria es el de"provocar" un aumento en las ventas de un producto ya existente en el mercado, entonces el objetivo de una campaña publicitaria será el de persuadir a su público objetivo para que compren.
Utiliza medios masivos de comunicación: Dependiendo del público objetivo al que se quiera llegar y de los recursos disponibles, la publicidad hace uso de la televisión, la radio, los medios impresos (periódicos,revistas, etc.), el internet, etc.

CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD:
EL estudio de la publicidad se aborda principalmente desde tres campos que profundizan en sus funciones y su repercusión, por eso se habla del modelo económico, el comunicativo y el psicosocial. Si recogemos las directrices básicas de cada uno de ellos, podemos entender la publicidad como “un sistema de comunicaciónque pone en relación a las organizaciones y sus públicos a través de mensajes emitidos vía medios de comunicación de masas con el fin de informar sobre un producto, un servicio, una organización o una idea e influir en su predisposición o su comportamiento”. Estas son las claves de la definición:

Sistema de comunicación En él aparecen todos los elementos de un proceso de comunicación: emisor,receptor, mensaje, código, contexto, medios (canal), referente, efecto y retroalimentación.

Medios de comunicación de masas Los llamados mass media permiten llegar a un público que, precisamente por su cuantía, hace necesario el mecanismo publicitario. La comunicación que se establece no permite el contacto personal entre el emisor y el receptor ni la participación equiparable de éste último,...