RELANZAMIENTO DE CERVEZA

REPOSICIONAMIENTO DE LA CERVEZA CUSQUEÑA PREMIUM

Con la llegada del verano 2014 y la aparición de nuevas cervezas Premium importadas al mercado nacional, empresas como Backus han optado porrealizar una nueva estrategia para reposicionarse en el mercado a través su cerveza Premium emblema, Cusqueña Premium.
En este sentido, nosotros la empresa de Marketing y asesoría al cliente MENTOR noscomprometemos a apoyar a nuestro cliente UNIÓN DE CERVECERÍAS PERUANAS BACKUS & JOHNSTON en reposicionar la marca de su Cerveza Cusqueña Premium en el mercado peruano.
Para ello se desea realizar unanálisis de mercado y poder demostrar esto será posible utilizando el método de los 5 pasos del marketing.

Problema
¿Cómo hacer para ampliar vuestra participación en el mercado de cervezas premium yreposicionar nuestra marca por encima de las demás?

Hipótesis
El reposicionamiento de la cerveza CUSQUEÑA PREMIUM sin duda contribuirá a mejorar el consumo de cervezas premium en el mercado y a lacaptación de nuevos clientes.

Variables
VI: Reposicionamiento de la cerveza CUSQUEÑA PREMIUM.
VD: Consumo de cervezas y captación de nuevos clientes. Incremento de las ventas y consumo decervezas premium.
VINT: Mercado de cervezas premium peruano.

PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN
Específica:
¿Si reposicionamos la cerveza Cusqueña Premium, entonces se incrementarán las ventas y el consumoen el mercado premium?
General:
¿El relanzamiento de una de vuestras cervezas será suficiente para obtener el aumento de ventas y consumo en el mercado de cervezas premium que ofrece el Perú?¿Será necesario realizar un estudio de investigación y desarrollo para proponer lanzar un nuevo producto y así obtener el aumento de ventas y consumo en el mercado de cervezas premium que ofrece el Perú?CUADRO DE DECISIÓN PARA LA CERVEZA CUSQUEÑA PREMIUM

CAMPANA DE GAUSS


FALTA REALIZAR LA CURVA SIMÉTRICA
I. REPOSICIONAMIENTO
II. MADUREZ O ESTABILIDAD
III. DECLIVE O DECLINACIÓN...