Relanzamiento De Pagina Web

1. TITULO DEL PROYECTO

Relanzamiento al mercado de la página web de “ANANDA Taller Dulce”.

2. TEMA

Propuesta para el relanzamiento de la empresa“ANANDA Taller Dulce” y el nivel de recordación y posicionamiento actual de la marca en los consumidores.

3. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Ananda nació en el 2007 a partir de un gran sueño que se ha ido materializando hasta llegar a loque hoy es; una empresa dedicada a la producción y comercialización de productos de alta repostería, elaboradas con materia prima de excelente calidad y diseños sofisticados.

Son productos frescos y novedosos, listos para satisfacer las necesidades de nuestros clientes. La pasión por este oficio ha sido la esencia de lo que hoy entregamos.

Al realizar un análisis detallado de laorganización ANANDA, detectamos algunos aspectos de mejora en el nivel de recordación, que se maneja en el segmento objetivo que son los estratos cuatro y cinco, el cual no es tan efectivo como se esperaría. Esto reduce el nivel de participación y posicionamiento en el mercado.

Se cuenta con una website con un buen diseño, llamativo y con clase, sin embargo se incurre en subvalorar la importancia deesta herramienta, la actualización de datos o productos no es constante, se desaprovechan temporadas importantes y al lanzar su nueva línea de productos light la información pautada es demasiado básica, lo que puede ocasionar pérdida de clientes, afectar el aumento de ingresos y el posicionamiento en el mercado.

4. FORMULACIÓN DEL PROBLEMA

¿Cómo desarrollar una propuesta de relanzamientopara ANANDA Taller Dulce, que apunte al mejoramiento constante, en el nivel de recordación y posicionamiento actual de la marca en el mercado y los clientes?

“No vigile el ciclo de vida del producto, vigile el ciclo de vida del mercado.” Philip Kotler

5. SISTEMATIZACIÓN

¿Qué clase de encuestas se deben realizar en el mercado Objetivo para identificar el nivel de recordación yposicionamiento de ANANDA Taller dulce, en el mercado?

¿Cómo diseñar un catálogo para la Línea Ligth (línea dietética apta para diabéticos), que sea atractivo, aumente y mejore el posicionamiento de este nuevo producto?

¿Cómo rediseñar la website de ANANDA para convertirla en una herramienta dinámica e interactiva que potencialice el posicionamiento y recordación para los consumidores?

6.OBJETIVO GENERAL

Desarrollo de una estrategia para el relanzamiento medios publicitarios para ANANDA TALLER DULCE

6.1 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

* Estimar por medio de encuestas el nivel de recordación y posicionamiento actual.

* Diseñar un catálogo para la Línea Ligth (línea dietética apta para diabéticos), que sea atractivo, aumente y mejore el posicionamiento de este nuevoproducto.

* Rediseñar la website de ANANDA para convertirla en una herramienta dinámica e interactiva que potencialice el posicionamiento y recordación para los consumidores.

“La estrategia, el sentido de la oportunidad y del momento exacto son las altas cumbres del marketing. Todo lo demás son apenas colinas” AL RIES

7. MARCO REFERENCIAL

8.1. Antecedentes

Lanzar unproducto al mercado

Cuando queremos relanzar un producto Una vez en el mercado, cómo ampliar la vida de un producto Precios: el eterno dilema Para terminar Para lanzar exitosamente un producto al mercado, hay que recorrer un largo camino. A modo de resumen, hemos incluido algunas sugerencias que le permitirán afrontar esta tarea sin mayores sobresaltos.

Pasos necesarios para lanzar un nuevoproducto al mercado

Percibida una necesidad a satisfacer, hay que realizar un Estudio de Mercado que nos permitirá conocer:

Las condiciones de entorno (socioeconómicas, demográficas, cambios culturales y tecnológicos, etc.) que tornen interesante el lanzar un nuevo producto. Como es lógico, hay que considerar las cosas también a largo plazo. ¿Cómo podrá cambiar este escenario en el futuro? ¿De...