Religion

Nombre
Carlos Ocampo
Fecha de entrega
12-10-14
Materia
Publicidad

Unidad 3:
Mercado publicitario.
Emisor-Mensaje-Receptor
Emisor-Empresas privadas, Públicas y particulares.Mensaje-Anuncios de publicidad se encarga el departamento de comunicación y marketing.
Estructura del Mercado.
-Código
-Canal

-Contexto
-Referente.
El anunciante.
-Emisor de la comunicación publicitaria-El mensaje hable en su nombre
-Determine el objetivo de la campaña
-Responsable de los efectos de la campaña
-Paga los gastos de elaboración y difusión del mensaje.
Es el emisor, inversor,ordenante y responsable de la publicidad no puede delegar la
responsabilidad del mensaje que emite.
Departamento de publicidad.
-Dirige las campañas
-Determine y controla los presupuestos
-Gestionaadministración en el área
-Realiza las investigaciones sobre:
-Consumidores reales y potenciales.
-Usos del producto de servicio
-Competencia.
Responsable de Publicidad
-Análisis de lasnecesidades de publicidad de la organización y de sus productos.
-Estudia de los resultados proporcionados por la investigación
-Observar e interpretar las tendencias de la publicidad.
-Tomar decisiones-Definir objetivos
Funciones de Administrador
-Control de inversión
Para asegurar que las acciones publicitarias propuestas se ajustan al presupuesto y calendario
fijado.

-Control emisión
Paracomprobar que los mensajes publicitarios aparecen en los medios en las condiciones
contratadas.
Presupuesto
-El responsable de publicidad propone el presupuesto mas adecuado a los directores demarketing y comunicación
-La dirección de la empresa asigna la cantidad total y el responsable de publicidad lo distribuye
y administra entre los diferentes programas.
Publicidad según el anunciantePublicidad empresa privado puede dirigirse al público a través:
-Publicidad individual
-Publicidad conjunta
-Publicidad colectiva
Administración publica
-Publicidad de información al ciudadano...