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El marketing se centra en los deseos y necesidades del consumidor. Hacer lo que el consumidor desea en lugar de hacer lo que deseamos nosotros como empresa.
Sin embargo, Es una forma de trabajo quedebe impregnar todas las actividades de la empresa cuando se detectan deseos insatisfechos, se desarrolla el producto que satisface y lo comunica mediante una publicidad adecuada, un precio óptimo ydistribución dependiendo de las capacidades de la empresa como de las oportunidades que otorgue el mercado. El marketing nacional implica actividades tales como investigación de mercados, donde seestudia específicamente el sector que se desea abarcar, sus características gustos o preferencias, entregándonos esto un resultado clave de quienes serán nuestros posibles clientes potenciales Otro puntoimportante para la organización esrealizar una prospección interna, una herramienta de utilidad para esto es el FODA, el cual directamente permite que se detecten sus falencias, virtudes yfortalezas, esto implica conocer la situaciónreal de la empresa con el objetivo de mejorar gestiones y detectar aquellas variables que puedan influir en el funcionamiento correcto del negocio.


Cuando laempresa se plantea iniciar un proceso de internacionalización lo hace motivada por 2 razones, en primer lugar porque la empresa observa oportunidades en otros mercados o bien por las amenazas queencuentra en el mercado laboral, amenazas que pueden venir de un descenso de la demanda local, o por un incremento en el mercado laboral.  no todas las empresas que exportan desarrollan MKT internacional yempresas que realizan exportaciones pasivas, es decir, atienden a pedidos de clientes del exterior pero sin hacer nada por conseguirlos. La empresa tendrá que desarrollar un MKT internacional cuandodecide actuar en otros países dedicando recursos financieros y recursos humanos para ello. Nos vamos a encontrar con un mercado muy diferente, que no vamos a conocer como el mercado local. Por ello...