Rendimiento De La No Inversion De Morgan Stanley

Investigación de Mercados I
Definición
La investigación de mercados es la función que conecta al consumidor, al cliente y al público con el vendedor mediante la información, la cual se utiliza paraidentificar y definir las oportunidades y los problemas del marketing; para generar, perfeccionar y evaluar las acciones de marketing; para monitorear el desempeño del marketing y mejorar sucomprensión como un proceso. American Marketing Association.

Definición
La investigación de mercados es la identificación, recopilación, análisis, difusión y uso sistemático y objetivo de la informacióncon el propósito de mejorar la toma de decisiones relacionadas con la identificación y solución el problema y oportunidades de marketing .NereshK. Malhotra

A).El Proceso de Investigación de Mercados1) Definición del Problema
Considerar el propósito de la investigación al hablar con quien toma las decisiones.
Entrevista con los expertos del sector.
Análisis de datos secundarios.
Opcional….una investigación cualitativa.

2) Desarrollo del enfoque del problema
Formulación de un marco de referencias o marco teórico (muy objetivo).
Modelos analíticos
Preguntas de investigación ehipótesis
Identificación de la información que se necesaria

B). El Proceso de Investigación de Mercados
3) Formulación del diseño de investigación

Expone con detalle los procedimientos de lainvestigación, con el propósito de poner a prueba las hipótesis planteadas , encontrar las respuesta de la investigación y estas aporten en tomar la decisión.

* Definición de la informaciónnecesaria
* Análisis de datos secundarios
* Investigación cualitativa
* Técnicas para la obtención de datos cuantitativos (encuestas, observación y experimentación)
* Procedimientos demedición y escalamiento
* Diseño de cuestionarios
* Proceso de muestreo y tamaño de la muestra
* Plan para el análisis de datos

C) El Proceso de Investigación de Mercados
4) Trabajo de...