Renovar Marca Adidas

Desde sus inicios, las marcas deportivas enfocaron su oferta hacia un cliente bien definido: el aficionado al deporte en cualquiera de sus formas. Sin embargo, la aparición de nuevas tendencias en la moda ha sacudido un poco esos esquemas. También dio lugar a la aparición de un nuevo grupo de consumidores, más heterogéneo, donde se destacan jóvenes y adolescentes que eligen prendas o artículosdesarrollados por las firmas de indumentaria deportiva. Adidas, específicamente la submarca “Adidas Originals” está dentro de la división de “Sport Style” que apunta a lo anterior. “Adidas Originals” es la línea de ropa y zapatillas casuales de Adidas, que se caracteriza por la utilización del logo original de la marca: el famoso trébol. El surgimiento de Adidas Originals tuvo que ver con lamutación que vivió la marca a principios de la década de los ’90, cuando se inició la globalización de la marca, con fábricas descentralizadas y operaciones en distintos países a cargo de licenciatarios. La línea “Adidas Originals” compite dentro del mercado de ropa urbana asociada a una marca deportiva, contra otras marcas grandes como lo son Nike y Puma. Por otro lado, “Adidas Originals” tiene como lema“celebrar la originalidad”, utilizando los conceptos retro y vintage como fuente de inspiración para muchos de sus diseños que la gente ha adoptado como referentes de esta tendencia relacionada al “sport style”.



Posicionamiento

Está posicionada como líder en línea de ropa informal y casual para un público joven, tanto hombres como mujeres, que busca lo exclusivo, con toques retro quehacen referencia a la vieja escuela, convirtiéndola en ropa “cool” y con mucho estilo. Este posicionamiento además está avalado por las ventas de la línea en relación a su competencia más directa, que vendría siendo la línea de ropa más casual de Nike y Puma respectivamente.



Atributos

Diseño creativo, innovador pero a su vez retro, definida como una línea de ropa “deportiva”, casual yúnica, ligada muy directamente a lo que se conoce como “streetfashion”. Sus productos son originales, llamativos y de buena calidad. Alude a la búsqueda de ropa y calzado en tiendas de ropa americana o ferias, lugar en los cuales se encuentran prendas antiguas pero muy vigentes y de moda, casi exclusivas. Productos que si bien tienen un segmento objetivo definido ofrecen una gran variedad deestilos, los cuales se van renovando cada 6 meses. Línea de productos para

uso diario con un perfil deportivo, cómodo y que puede ir desde algo muy recatado a lo más recargado, siempre glamouroso y sofisticado.

Para crear las colecciones y promocionarlas recurren a diseñadores importantes relacionados a lo urbano, por ejemplo una de



Segmento Objetivo

Principalmente hombres y mujeres deentre 18-30 años que tiene conocimientos sobre el streetfashion y la exclusividad y status que esto conlleva. Buscan productos que aluden a la originalidad, en el sentido de lo novedoso y también en el sentido del retorno a “la forma inicial”, es decir lo que alguna vez estuvo presente y y que ya no es fácil de encontrar en cualquier marca y que además sirve para prácticamente cualquier ocasión.No compran productos en grandes tiendas

porque buscan cosas de las cuales hayan pocos

ejemplares, pero no por eso irán a la feria ya que tienen claros los conceptos asociados a Adidas. Son un segmento muy “de la calle”, aprecian lo urbano, el contacto social y las cualidades asociadas a las relaciones interpersonales. Buscan ante todo la comodidad y valoran el diseño y la innovación deéste. Además cuentan con los medios para pagar por lo más exclusivo y original. Son personas auténticas e independientes, por lo que buscan encontrar productos que les otorguen una experiencia positiva de acuerdo a estos conceptos. Prefieren principalmente las marcas deportivas, aunque los productos que

desean no se aplican necesariamente a la práctica del deporte. Son personas que utilizan...