REPASO PUB 1

Publicidad 1

Publicidad: es una técnica de comunicación no personal que ofrece productos o servicios a un público consumidor con el propósito de vender. Tiene capacidad masiva y garantía del mensaje.
Promoción: es personal (permite el contacto físico, probar el producto, tiene corto periodo de tiempo). Tiene propósitos en común con la publicidad.
-Diferencias:
-Promoción: es personal (cara acara) mientras que la publicidad no.
-Promoción: permite un contacto físico, la publicidad no.
-Promoción: obtiene una respuesta inmediata y es interactiva, mientras que la publicidad no.
Similitudes:
-Ambas son técnicas de comunicación
-Ambas ofrecen productos y servicios
Propaganda: es una técnica de comunicación que da ideologías, temas políticos o religioso etc. Puede ser personal como nopersonal.
Mercadeo: sistema integral de negocios que rige el ciclo de vida de una marca con el propósito de satisfacer las necesidades del consumidor y generar beneficios.
El mercadeo utiliza la publicidad como herramienta de comunicación.
Mercado: conjunto de individuos con necesidades en común y capacidad adquisitiva para satisfacerla.
Plaza: lugar físico o virtual en el que puedes conseguir losproductos o servicios.
Posicionamiento: reconocimiento del consumidor acerca de una marca.
Imagen: opinión crítica del consumidor acerca de una marca.



Ciencias y técnicas de la publicidad
-Psicologia del consumidor
-Sociologia de la comunicación
-Antropologia de la comunicación
-Ciencias económicas
-Ciencias policticas
-Semiologia o semiótica
Técnicas (recursos)
Estas ponen sus habilidadesartísticas al servicio de la publicidad.
-Ilustración
-Fotografía
-Cinematografía
-Video
-Redacción de textos publicitarios
-Música
-Diseño
-Artes graficas
-Estadísticas
Aspectos básicos de la publicidad
Campaña publicitaria:
Plan estratégico que implica la creación y producción de un concepto que es colocado en uno o más medio en determinado lapso de tiempo.
Producción y colocación
Anuncio:
Comercial(cine y tv)
Cuña (radial)
Arte (diseño grafico)
Objetivos publicitarios:
-Dar a conocer un producto o servicio
-Posicionar o reposicionar una marca
-Mantener o reforzar la imagen de una marca
-Captar un nuevo segmento de publico
-Enfrentar a la competencia
-Aumentar el número de consumidores actuales de la marca
-Motivar a los que no tienen poder de compra para influir en quien la tiene
-Crearexpectativas acerca de la marca
-Mantener la presencia de la marca
-Dar a conocer un nuevo aspecto de la marca
Cobertura: alcance geográfico.
Clasificación:
-Local: cuando se dirige a un sector determinado.
-Regional: ,, ,, ,, ,, región determinada
-Nacional: ,, ,, ,, a cualquier lugar del país
-Internacional: ,, ,, ,, a cualquier lugar del mundo. (se tiene que ver la misma publicidad en cualquierpaís)

Blanco de público
-Consumidor personal: adquiere productos sin fines de lucro.
-Consumidor comercial: adquiere productos con fines de lucro (obtiene beneficios).
-Consumidor empresarial o industrial: adquiere productos y servicios para mantener en funcionamiento o operando una empresa.
-Consumidor profesional: los que adquieren productos los servicios para ejercer su vida profesional. Losque adquieren productos para su funcionamiento profesional.
Perfiles
-Demográfico: conjunto de rasgos que determinan cual es mi público.
-Psicografico: conjunto de rasgos que determinan como es el blanco de público y su relación con la marca.
Acción
-Acción directa: tiempo de compra de un producto que la marca le da al blanco de público.
-Acción indirecta: cuando la marca no pone tiempo de compra alblanco de público.
Demanda: deseo o necesidad que hay en el mercado.
Campaña de demanda genérica o primaria: estimula l consumo de un género de un producto o servicio.
Campaña de propanda: estimula la demanda genérica.
Campaña de demanda selectiva: estimula la demanda de un producto en específico.
Carácter: personalidad de la campaña con relación a lo que se pretende vender en el mercado....