repaso

Unidad I: Generalidades de la mercadotecnia

Objetivos:
1. Definir los conceptos elementos y variables de la mercadotecnia.
2. Aplicar los conocimientos sobre mercadotecnia en situaciones reales

Contenido:
I.1 Antecedentes de la mercadotecnia.
1.2 Alcance e importancia de la mercadotecnia
1.3 Conceptos y elementos de la mercadotecnia.
1.4 Variables estratégicasde la mercadotecnia.

I.1 Antecedentes de la mercadotecnia.

La mercadotecnia es un proceso social de satisfacción de deseos. Este proceso tiene sus orígenes en el hombre primitivo cuando este vivía en las cavernas, era autosuficiente pero poco a poco se fueron relacionando unos con otros, crearon villas en las cuales se iniciaron las primeras formas de mercado. Los hombres se concentraban enproducir lo que mejor podían hacer, unos sembraban y otros criaban ganado de manera que intercambiaban sus productos.

Con respecto a la autosuficiencia económica, podemos decir que es la etapa en el cual las personas eran autosuficientes  ellos mismos fabricaban sus productos para cubrir las necesidades  que  se les presentaban, porque todavía no existía el trueque de la mercancía. En algunasocasiones intercambiaban  ciertas cosas pero lo hacían con el único fin de cubrir sus necesidades y no con fines de lucro. Posteriormente apareció el consumismo primitivo, el cual es parecido a lo antes mencionado  pero  en lugar de existir individuos aislados  comienzan a surgir grupos con la intención de intercambiar productos para cubrir sus necesidades y no obtenían dinero a cambio de lastransacciones hechas. Posteriormente, apareció el Trueque de la mercancía, durante este periodo nacen 3 conceptos  de suma importancia el trueque que era intercambiar  los objetos siempre y cuando tuviera el mismo valor, la búsqueda esto se refiere que salían a buscar sus productos que necesitaban y recorrían grandes distancias, y por último la negociación que cuando encontraban los articulo de acuerdoa sus necesidades se ponían a mercantilizar el valor del articulo. Asimismo aparecieron  los Mercados locales, en el cual comienzan aparecer los primeros mercados de manera sencilla. Además aparece la moneda, en el cual  surge la plata y el oro  como herramienta de negociación de producto o servicio y comienza el intercambio con la moneda. Al mismo tiempo se crean las tiendas especializadas, enlas cuales vendían sus productos con características muy especiales y diferenciables (de lujo). Igualmente se presenta la producción en masa, en donde el  producto se hace más estandarizado y dan pie a los siguientes conceptos importantes, producen en grandes cantidades, publicidad, marca y el logotipo. En esta fase se inician cambios de improvisto, es la etapa de la revolución industrial.Finalmente la llegada de la Sociedad prospera, se llega una abundancia en donde las personas  tiene un exceso de dinero y no sabe en qué gastarlo. Se inicia una época de mucho consumismo. De esta manera se ve que el marketing  se ve influido por la economía.

En conclusión la mezcla de mercadotecnia se ha utilizado desde  hace mucho tiempo  atrás solo que antes lo hacían  sin recibir nada a cambio, sinrecibir pago solo era un intercambio de las cosas.

Pero no fue sino desde 1800 hasta el año de 1920, las empresas en Europa y EEUU junto a la revolución industrial, se mostró una clara orientación a la producción. Dado que todo lo que se producía era consumido de inmediato, la manufactura determinaba las características de los productos. No era necesario comercializar para vender, todo seconsumía de inmediato, fuera lo que fuera, lo que se producía. El consumidor no tenía tiempo de seleccionar ni forma, ni color, tomaba cualquier cosa.

La demanda superaba la oferta, también se creía que los consumidores preferían productos que estaban disponibles y eran costeables y que por tanto la gerencia debería concentrarse en mejorar la eficiencia de la producción y la distribución.

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