repercusion de mkt

Alcance y repercusiones del marketing político
Escrito por Ing. Carlos Mora Vanegas. Publicado en Marketing
 
No se puede negar la proactividad que está involucrada en el marketing político, mercadeo que no puede ser ignorado dado que si se sabe manejar adecuadamente proporciona resultados favorables para lo que se propone alcanzar, para influir en las actitudes y en las conductas ciudadanasen favor de ideas, programas y actuaciones de organismos o personas determinadas que detentan el poder, intentan mantenerlo y consolidarlo, o aspiran a conseguirlo.
Hay millones de facetas de la verdad, pero una sola verdad. Herman Hesse.
Generalidades, aspectos básicos a ser considerados
No se puede negar la proactividad que está involucrada en el marketing político, mercadeo que no puede serignorado dado que si se sabe manejar adecuadamente proporciona resultados favorables para lo que se propone alcanzar, para influir en las actitudes y en las conductas ciudadanas en favor de ideas, programas y actuaciones de organismos o personas determinadas que detentan el poder, intentan mantenerlo y consolidarlo, o aspiran a conseguirlo.
Muchas veces observamos en algunas Programas degobierno, en campañas de planes que se propone alcanzar, programas un mal uso o ausencia del uso de los conocimientos y alcance del marketing, de su manejo, operatividad, perdiéndose su efectividad y desde luego, perjudicando los logros reales que se podrían obtener.
Es necesario, tener claros los conceptos básicos de mercadotecnia que involucra desde objetivos, planes estratégicos, estrategias,acciones que estén garantizadas con todo lo que involucra el saber manejar adecuadamente estos principios, además de apoyarse en su aplicabilidad en las informaciones que puede proporcionar la investigación de mercados.
Como antecedentes de este marketing, se tiene, que El marketing político) nació a mediados del siglo XX en USA. Si bien su lógica estratégica reconoce antecedentes tan remotos como lapolis griega y el Imperio Romano. A mediados del siglo XX fueron los expertos en manipulación de signos los que dieron el impulso decisivo al MP moderno; fueron los reflejos condicionados de Pavlov, las imágenes paternales de Freud, la ciencia del comercio de masas de Batten, Barton, Dustin y Osborne. En 1952 el general Dwight Eisenhower se convirtió en el primer candidato presidencial en apelar alos servicios de una agencia de publicidad, la "BBDO", para que se hicieran cargo de su campaña televisiva.
En USA fue donde la rápida expansión de los medios de comunicación sembró el terreno fértil para un desarrollo progresivo y constante del Marketing Político.
Lo cierto, que al respecto del Marketing Político, nos señala Berthilde Ortega, que consideremos, que la mercadotecnia analiza yestudia las diferentes técnicas o métodos de promoción o difusión y comercialización de un producto, el marketing conjuga dichas técnicas con una idea de satisfacción del consumidor (si bien como garantía de aceptación y éxito del producto) y lo engloba en un plan de marketing que se retroalimenta permanentemente al dar un seguimiento al producto con la expectativa de no sólo vender, sino, sobre todo,de convencer, puesto que el marketing no es sólo un mecanismo de promoción y sondeo (mercadotecnia), sino un instrumento de persuasión que tiene la finalidad primordial de crear mercados cautivos.
Con todo ello, el marketing abarca desde la concepción misma del producto hasta el seguimiento en la posventa como un proceso cíclico de retroalimentación.
Por su parte, Stanton, define marketingcomo: "Sistema total de actividades de negocios cuya finalidad es planear, fijar el precio, promover y distribuir los productos satisfactores de necesidades entre los mercados meta para alcanzar los objetivos El marketing no puede concluir hasta que no quedan satisfechas las necesidades y deseos del cliente, aun si el intercambio ya ha sucedido. El cliente, consumidor es quien determinará cuando se...