reportaje

Diseño y calidad, claves del éxito de las firmas de marroquinería españolas en Asia

Los artículos españoles facturaron en 2011 en el exterior 511 millones de euros. Las excelentes perspectivas económicas del continente asiático han incrementado la demanda de bolsos de mano y complementos de bolsillo en piel made in Spain

La moda española marca tendencias cada temporada por todo el mundo yel sector de la marroquinería no se ha quedado atrás en los tiempos de crisis que corren. Los artículos de piel han reforzado sus estrategias de ventas en los últimos años y facturó en 2011 más de 2.370 millones de euros, un 3,1% más que durante el ejercicio anterior y de los que el 21% procede de las transacciones en el exterior.

El trabajo y el esfuerzo de nuestras insignias porinternacionalizar sus marcas ha comenzado a recolectar sus frutos y estamos empezando a distinguirnos entre nuestros competidores en los mercados exteriores. Con un crecimiento interanual desde el 2009 del 26%, el sector de la marroquinería española facturó en el exterior 511 millones de euros durante el último ejercicio y firmas como Lupo, Puntotres, Olimpo, Malababa o El Caballo, entre otras, han destacadoentre los consumidores extranjeros por su calidad y diseño.

La apuesta de España por el diseño, adaptándose a las particularidades de cada mercado, ha generado que nuestras marcas comiencen a abrirse un hueco frente a sus principales competidores, Italia y Francia. Además, durante el último lustro, Adolfo Dominguez Accesorios, Sita Murt, Roberto Verino, Uterqüe, Hoss Intropía, Bimba y Lola oBlanco Accesorios, por poner un ejemplo, han apostado por ampliar el negocio y consolidarse en el segmento de la marroquinería a través de sus líneas de complementos.

Asia se ha convertido en un destino prioritario para nuestras exportaciones de productos de piel. Las excelentes perspectivas económicas del continente han llevado consigo un lógico interés por parte de grupos empresariales porexpandirse en este territorio. 2011 ha supuesto un año de éxito para las exportaciones de marroquinería, que crecieron un 36% con respecto al ejercicio anterior y se facturó 48,6 millones de euros. Entre los mercados más sobresalientes destacan Japón, que importó por valor de 12,1 millones, mientras que la antigua colonia inglesa de Hong Kong adquirió productos de piel española por valor de 11,7millones de euros.

Japón, el mercado más exigente
El país del Sol Naciente está caracterizado como un mercado excepcionalmente exigente para las empresas de marroquinería que quieren introducir sus productos. El elevado nivel de calidad es el pilar básico por el que se deben regir las firmas exportadoras ya que por nimio e intrascendente que parezca un defecto del complemento fabricado, losartículos tienden a ser devueltos por los importadores.

Japón se distingue por ser uno de los mercados más rentables para el sector de la marroquinería en el mundo y la industria de la piel japonesa valora nuestros materiales y productos. Como muestran las cifras de importación del sector en 2011, la isla asiática se ha posicionado como el primer país importador en el continente al que han idodestinadas nuestros artículos de piel. Los consumidores japoneses cuentan con una capacidad adquisitiva alta y están dispuestos a pagar elevados precios por artículos de moda y eso se refleja en nuestras ventas con cifras que rondan durante el pasado ejercicio en 12 millones de euros para el sector.

Maduro y competitivo, Japón ofrece una consolidada actividad comercial y dispone de una interminableoferta de artículos de moda proveniente de las firmas más prestigiosas a nivel mundial. Los bolsos de mano y los complementos de bolsillo en piel son los productos más demandados entre los consumidores. Las marcas españolas han logrado esquivar los vaivenes de la crisis en el territorio nipón y nuestros productos de marroquinería están presentes en todas las categorías entre los cinco primeros...