reportajes

MAZATLAN SINALOA 7 DICIEMBRE 2013

UNIVERSIDAD AUTONOMA DE SINALOA
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES
LIC. CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

BERNAL BURGUEÑO MAYRA YESENIA
4-01

PROPAGANDA
ANALISIS DE VIDEO DE PROPAGANDA DE AMLO

MAESTRA: IRIS MEDRANO OBESO

INTRODUCCION

Sin duda alguna el año pasado, fuimos testigos de la inmensa propaganda que se
llevó a cabo por parte de los candidatosa la presidencia de la republica, fue un
“bombardeo” de la misma. Los aspirantes a tomar la silla presidencial mostraron a
su manera sus intereses y propuestas hacia nosotros, para ganar nuestro voto. En
lo personal pienso que la campaña de Andrés Manuel López Obrador fue la más
extensa y la más exitosa por mucho, así lo vieron los millones de ciudadanos que
le reiteraron su confianza y losjóvenes que encontraron en él a un líder limpio y
comprometido con las causas que les merecen respeto. Su propaganda se
caracterizo por ser más amena para el público, se inclinó mas en visitar
directamente a las personas para ganar su confianza y posteriormente su voto,
otra de sus tácticas fue no enfocarse tanto en espectaculares y optó por hacer
publicidad vía internet, hacer videos quepromovieran su campaña, uno de los más
sonados y criticados fue el video de “MORENA” con una duración de casi 5
minutos, del cual hablare en seguida, basándome en el modelo de propaganda
que desarrollaron Noam Chomsky y Edward S. Herman.

“ANALISIS DEL
VIDEO
PROPAGANDISTIC
O MORENA”

http://www.youtube.co
m/watch?v=g8rVwRsBf1
I

Claramente podemos percatar a quien va dirigido el video;principalmente a clases
medias bajas del país, los personajes que maneja y el ambiente, dan como
resultado, un contexto inidentificable por el público a quien va dirigido. Bajo el
ritmo de cumbia con una combinación de hip-hip, muy “pegajoso”, dicho video
tiene como letra musical, un lenguaje claro, con la repetición del coro, para así
llegar al fácil entendimiento de su público, da aconocer los objetivos de
“MORENA”, es decir la formación de comités. Los personajes que participan son
personas a simple vista reales con el papel a cargo, todos con una buena
apariencia, se muestran personas uniformadas, estudiantes, ancianos, indígenas,
etc. Muy buena elección de vocera del video, mujer con rasgos muy mexicanos,
guapa, morena, fresca, vestida con toque sensual para atraer alpúblico masculino
pero sin caer en vulgaridad. Este promocional, lo podíamos encontrar en páginas
del candidato, así como en publicidad en la web, una parte fue puesto en acción
en la televisora, pero que para desgracia de el mismo aspirante, no tuvo buena
respuesta, ya que TELEVISA se encargó de darle preferencia al candidato del
PRI, afectando no solo a AMLO, si no a los restantes aspirantes.Si bien entendemos por propaganda:
“una forma de comunicación que tiene como objetivo influir en la actitud de una
comunidad respecto de alguna causa o posición, presentando solamente un lado o
aspecto de un argumento. La propaganda es usualmente repetida y difundida en
una amplia variedad de medios con el fin de obtener el resultado deseado en la
actitud de la audiencia.”

Entonces elobjetivo del video como parte de la propaganda del candidato del
partido revolucionario, fue como dice la definición, crear una ideología, nos mostró
el lado amable de las iniciativas del movimiento, esperando un cambio en la
actitud de la sociedad.

Recordemos a Andrés Manuel López Obrador en su campaña del 2006, su
imagen se vio afectada, los insultos que recibió por parte de su adversarioslo
mermaron por así decirlo, Una de las estrategias que los adversarios de López
Obrador utilizaron en la producción de su propaganda política, sobre todo en la
última etapa del proceso electoral, fue la de recurrir al discurso del miedo. En la
confrontación política la utilización de este tipo de discurso es un arma a la que
con frecuencia se recurre, ya que, como señala Chomsky:
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