Reporte de Mercadotecnia

Objetivo del trabajo: Analizar cómo afectan las variables demográficas a un producto internacional y como afectan las 4 P’s de la mercadotecnia a dicho producto.
Nombre de la materia: Gestión de Marketing
Unidad: Tarea no. 2
Subtema: Segmentación y desarrollo de mercados y mezcla de la mercadotecnia.
Trabajo: REPORTE



1. SEGMENTACIÓN Y DESARROLLO DE MERCADOS Y COMO AFECTAN LAS 4 P’S DELA MEZCLA DE LA MERCADOTÉCNIA (MARKETING MIX) A LA COLOCACIÓN INTERNACIONAL DE UN PRODUCTO EN ESPECÍFICO: LAYS (SABRITAS).

2. INTRODUCCIÓN

En este reporte realizaremos un estudio de la importancia de la segmentación de mercados y la importancia de tomar en cuenta las diferentes variables que pueden afectar la colocación de los productos o servicios que se ofrecen, nos basaremos en lasvariables demográficas de un producto en específico, entonces la pregunta central será ¿Cómo afectan las variables demográficas para la producción y venta de papas fritas de la marca norteamericana Lays en los distintos países en que se distribuyen? y observaremos también cómo afectan los factores de Precio, Plaza, Publicidad y las características del producto mismo para su producción, distribución yventa, para lo cual es necesario conocer la información de estos factores, delimitando las características del producto dentro de estos cuatro factores, ya que recordemos que en un inicio las características se dividían en 12 según el plan propuesto por Neil Bourden en la década de los 50, las cuales incluían la planeación del producto, el precio, la marca, los canales de distribución, personal deventas, publicidad, promoción, empaque, exhibición, servicio, distribución e investigación, y que ya a finales de esta década Jerome McCarthy lo simplificó a sólo las cuatro variables que tomaremos como referente.

3. DESARROLLO

La segmentación del mercado se ha hecho indispensable en la colocación de los productos o servicios en el mercado de hoy, con la amplia variedad de productos y lacompetencia se creó la necesidad de decidir para que público en específico será enviado el mensaje para el consumo del producto final, en el pasado se podía producir en masa un producto que iba dirigido para el público en general, las características se ajustaban para que fueran consumidos por todos, adultos o niños, hombres y mujeres, pobres o ricos, enfermos o sanos, vegetarianos o carnívoros,gordos o flacos, perezosos o deportistas, canadienses o chilenos, regios o costeños, sin darse cuenta la importancia de crear productos específicos para cada segmento, ya que las formas de pensar y de consumir y las posibilidades económicas varían de un segmento a otro en cualquier ámbito.

Para lograr una adecuada segmentación de mercado es indispensable tomar en cuenta diferentes variables queafectan el mercado, como las demográficas que serán en las que pondremos énfasis en este reporte para explicar su importancia en la segmentación de mercado para el producto a estudiar (Lays). Estas variables incluyen la edad del cliente, su sexo, tipo de familia, ingresos, religión, raza y la nacionalidad, de éstas se pueden obtener características específicas para tomar decisiones al momento decrear una campaña de mercadotecnia, elegir adecuadamente el tipo de producto, la plaza donde será colocada, los precios que se fijarán para su adquisición y la publicidad que se le hará al producto en general.

Otras variables importante a tomar para la segmentación del mercado son las sociales que incluyen los valores que puedan tener los clientes, en muchos productos o servicios es importantesconocer estos valores; las creencias y la moda actual también son variables que definen el perfil del producto a ofrecer.

Existen las variables psicográficas que toman en cuenta la clase social, el estilo de vida y la personalidad de los cliente objetivos; las económicas en las que los estratos sociales son indispensables para la toma de decisión de la adquisición de un producto o servicio, los...